برند چیست و چرا برند آماده خرید کنیم ؟
برند (Brand) یک نام ، عبارت، طرح، نماد یا هر ویژگی دیگری است که مشخصکننده خدمات یا محصولی خاص باشد که به وسیله آن از دیگر محصولات و خدمات مشابه متمایز میگردد نام تجاری یا برند، نام یا نمادی است که با هدف فروش محصولات یا خدمات به کار برده میشود، البته مشخص است که هدف از ایجاد یک نام تجاری یا برند، فراتر از فروش کالاها یا خدمات است. یک نام تجاری یا برند قدرتمند قادر است نقش راهبردی گستردهتری را در یک کسب و کار ایفا کند. نامهای تجاری علاوه بر تسلط به سهم بازارهای هدف، گزینههایی را برای رشد کسب و کار ایجاد می کند و ضمن جذب، حفظ کارکنان ماهر و مستعد ارزش خود را در نزد ذی نفعان بهبود میبخشند برند یا نمانام به طور کلی مجموعه ای از برداشت های ذهنی، احساسی، منطقی و برتری هایی است که مشتری نسبت به یک محصول و یا خدمات بر اساس نام برند آن در بین محصولات مشابه قائل می شود! در واقع برند یک فرم مفهوم دارد، جمع کل احساسات و برداشت هایی است که تمام مخاطبان احتمالی(مشتریان بالقوه) و مشتریان کنونی شما در ذهن و قلب خود، درباره شما حس می کنند!
مشاهده بیشتر...
جدیدتری اخبار برند
بیشتر بدانیم
آرشیو
قیمتگذاری برند هنگام فروش؛ عوامل مؤثر بر ارزش برند تجاری شما
تاریخ :21 مهر 1404
بـازدید : 248
مقدمه: چرا قیمتگذاری برند مهمترین مرحله فروش است؟ زمانی که تصمیم به فروش برند تجاری خود میگیرید، یکی از حساسترین و تعیینکنندهترین مراحل، قیمتگذاری برند است. بسیاری از فروشندگان یا برند خود را ارزان میفروشند و از سود واقعی محروم میشوند، یا قیمتی غیرواقعی تعیین میکنند و ماهها منتظر خریدار میمانند. حقیقت این است که ارزش واقعی برند تنها به نام آن محدود نیست؛ بلکه به عوامل متعددی مانند شهرت، طبقات ثبتشده، سابقه استفاده، و حتی قابلیت توسعه برند بستگی دارد. در این مقاله از برندمشاور، تمام نکات تخصصی برای ارزشگذاری و قیمتگذاری دقیق برند آماده فروش را بررسی میکنیم....
داستان سرایی و فرهنگ سازمانی
تاریخ :07 مهر 1399
بـازدید : 875
همان طور که هر انسانی اهداف، ارزش ها و ایده های خود را دارد و بر مبنای آن رفتار و برنامه ریزی می کند، سازمان ها و واحد های کسب وکار نیز براساس چشم انداز، ماموریت و ارزش های طراحی شده، تشکیل شده اند. سازمان ها به وسیله افرادی پایه گذاری شده اند که باورها و اهداف متفاوت دارند. مسئله مهمی که در بسیاری از سازمان ها وجود دارد پاسخ به این سوال است که چگونه می شود این محیط متضاد را مدیریت کرد؟ شاید بزرگ ترین چالشی که امروز سازمان ها با آن مواجه هستند، ساخت یا تربیت افرادی است که از ارزش های سازمان پیروی کنند و با آن همسو و همراه باشند ولی متاسفانه بسیاری از سازمان ها برای پاسخ به این تضاد از...
