برند تجاری اپل و تاریخچه شکل‌گیری آن
شرکت تجاری اپل یک شرکت چند ملیتی آمریکایی است و زمینه فعالیت آن طراحی و ساخت لوازم الکترونیکی مصرفی و نرم‌افزار کامپیوتر می‌باشد.
برند تجاری اپل در دهه هفتاد میلادی با معرفی ریزرایانه‌های اپل I، اپل II، اپل III و پس از آن مکینتاش به بازار به آغاز و گسترش نوعی رایانه شخصی کمک فراوانی نمود.
این شرکت در آغاز با نام کامپیوتری (Apple Computer Inc) در کوپرتینو ایالت کالیفورنیا واقع در دره سیلیکون کشور آمریکا تأسیس شد.
مشهوریت بیشتر برند اپل به‌دلیل تولید سخت‌افزارهای نوین و دارای طراحی صحیح می‌باشد.
محصولات سخت افزاری این شرکت آیپد، آی‌مک، مک بوک، آی‌پاد، آیفون، اپل واچ و اپل تی‌وی می‌باشد.
زمینه فعالیت دیگر این شرکت تولید نرم‌افزار می‌باشد نرم افزارهای ای‌تونز، آی‌لایف، آی‌ورک و سیستم عامل مورد استفاده در رایانه‌های این شرکت مک اواس ده نیز نمونه‌هایی از فعالیت نرم‌افزاری این شرکت می‌باشد.
استیو جابز که مدیریت اجرای این شرکت را داشته که یک ماه قبل از مرگ خود از ریاست این شرکت کناره‌گیری کرده و تیم کوک را جایگزین خود نمود.
علامت تجاری اپل یکی از برجسته‌ترین و شناخته شده‌ترین برندها در جهان می‌باشد و این نماد بطور برجسته در تمام محصولات اپل و فروشگاه‌های اپل دیده می‌شود.
نماد اصلی برند اپل توسط استیو جابز و رون وین طراحی شده که نماد نیوتن را نشان می‌داد در حالی که زیر یک درخت سیب نشسته است، البته این طرح با طرح مشهور سیب رنگین کمان که یک گاز از کنار آن گرفته شده به سرعت تعویض شد که این طرح یکی از طرح‌هایی بود که راب جانوف در سال ۱۹۷۷ میلادی طراحی کرده بود.
برند اپل در سال ۱۹۹۸ تک رنگ شد بدون اینکه رنگ خاصی برای آن به‌کار رود، برای مثال سیب بر روی PowerMac G۵ و Apple iMac خاکستری است، در Mac OS X به صورت پیش فرض آبی است.
فروش برند تجاری اپل در سه ماه آخر سال ۲۰۱۴، هجده میلیارد دلار بود که رکورد بی‌سابقه‌ای را ثبت نمود. جالب است بدانید که در سال ۱۳۹۲ مجموع درآمدهای نفتی ایران ۶۴ میلیارد و ۷۸۹ میلیون دلار بوده است و درآمد برند اپل تنها در سه ماهه پایانی سال ۲۰۱۴ بالغ بر ۷۴/۶ میلیارد دلار بود که سود ۱۸ میلیارد دلاری را برای این شرکت در پی داشت.
تاریخچه برند تجاری اپل
ثبت شرکت اپل در سال ۱۹۷۱ توسط استیو وزنیاک، رونالدوین و استیو جابز انجام شد. استیو جابز ۱۶ ساله بود و استیو وزنیاک مهندس کامپیوتر و ۲۱ سال سن داشت.رونالدوین در کمتر از دو هفته پس از تأسیس شرکت سهام خود را به جابز و وزنیاک واگذار کرد. با گذشتن شش سال از آشنایی این دو نفر در سال ۱۹۷۷ این کمپانی با معرفی کامپیوتر شخصی Apple I که در گاراژ خانه جابز به صورت دستی ساخته شده بود رسماً با نام تجاری Apple Computer Inc به بازار تکنولوژی ورود کرد.
این برند در زمان کوتاهی با فروختن تعداد از این کامپیوتر شخصی، برای خود اعتبار جذب کند. در سال ۱۹۹۷ اپل کامپیوتر شخصی جدیدتری یعنی Apple II را به بازار وارد کرد این کامپیوتر به علت مجهز بودن به فلاپی درایو ۵٫۲۵ اینچی از رقیبان آن دوره خود در بازار جلو زد. اپل در سال ۱۹۸۰ سعی کرد با معرفی مدل Apple III که نوع پیشرفته سری Apple II بود با آی‌بی‌ام که بزرگ‌ترین رقیب آن دوره بود وارد رقابت جدی شد.
ای‌بی‌ام با تجهیز کامپیوترهای خود به سیستم عامل DOS توانسته بود سهم زیادی از بازار فروش را به خود اختصاص دهد اما اپل به علت مشکلاتی که در طراحی مدلش وجود داشت مجبور به بازگردانی صدها Apple III فروخته شده به کارخانه شد و با تعیین و تشخیص راه حل‌های ممکن برای رفع مشکل مدل Apple III ایده ساخت مدلی جدید را بدست آورد.
دوران طلایی علامت تجاری اپل در سال ۱۹۸۹ تا ۱۹۹۱ بود که با ارائه مدل جدیدی از کامپیوترهای قابل حمل توسط اپل در سال ۱۹۸۹ به اسم Macintosh Portable آغاز شد و سپس بعد از آن نوت بوک PowerBook وارد بازار شد. نوت بوک توانست در سال ۱۹۹۱ سود زیادی را نصیب این کمپانی کند. این دوران برای برند تجاری اپل بسیار سودآور و درخشان بود.
ولی دوره طلایی ادامه پیدا نکرد و بعد از آن دوره مایکروسافت ویندوز یک رابط جدید را نمایش داد که از دید بسیاری از مردم از نظر کارایی به راحتی مکینتاش بود و شرکت اپل، مایکروسافت را به کپی‌برداری از روی مکینتاش متهم کرد اما بی‌فایده بود و ویندوز به پیشرفت خود ادامه داد. در دهه ۹۰، اپل خط تولید خود را گسترده نمود و به محصولات خود تنوع بخشید هزینه تولید این گوناگونی محصولات از یک طرف و گسترش محبوبیت مایکروسافت ویندوز که با تبلیغات زیادی همراه بود از طرف دیگر منجر شد اپل تا مرز ورشکستگی برود.
برند اپل در اوایل دهه ۹۰ به این نتیجه رسید که باید برای ماندگاری در دنیای کامپیوتر مکنتیاش را بازنویسی کند.
طرفداران برند اپل در سال ۱۹۹۴ با اتحاد اپل با رقیب قدیمی خود یعنی IBM و موتورولا غافلگیر شدند و این یک پیشنهاد برای تولید یک کامپیوتر جدید بود که از سخت‌افزار IBM و موتورولا و نرم‌افزار اپل استفاده می‌کرد. اپل با اتحاد (AIM Apple IBM Motorola) انگیزه داشت تا از مایکروسافت تنها رقیبش پیشی بگیرد. اپل خط تولید Power Macintosh را تاسیس کرد که این خط تولید از پردازنده PowerPC IBM بجای سری ۶۸k موتورولا استفاده می‌کرد همچنین سیستم‌عامل اپل برای پردازنده جدید بازنویسی شد.
۹ ژوئیه ۱۹۹۷ هیئت مدیره اپل جابز را بعد از ۱۲ سال ضرر مالی و ارزش سهام پایین مدیرعامل شرکت منصوب کرد و جابز کار خود را به‌عنوان مدیرعامل موقت شروع کرد و دست تغییرات زیادی در ساختار اپل زد. یکسال بعد از برگشت جابز به شرکت یعنی در سال ۱۹۹۸ اپل iMac را که یک مکینتاش کامل بود به بازار معرفی کرد، یک طراحی جدید که بیشتر استانداردهای برند اپل را مانند SCSI و ADB حذف کرده و بجای آن دو درگاه USB قرارداده بود ۸۰۰٬۰۰۰ سیستم iMac در سال ۹۸ فروخته شد.
برند اپل در اواخر ۲۰۰۱ اولین دستگاه پخش دیجیتال موسیقی قابل حمل یعنی iPod را ارائه کرد. این محصول به طرز عجیبی موفقیت آمیز بود و بیش از ۴۲ میلیون فروش کرد. در ژوین ۲۰۰۵ جایز در یک سخنرانی از فروش کامپیوترهای جدید مکینتاش با پردازنده اینتل در ژانویه ۲۰۰۶ خبر داد و اعلام نمود انتقال مکینتاش از PowerPC به Intel تا سال ۲۰۰۷ طول می‌کشد.
در دهم ژانویه سال ۲۰۰۶ برند اپل اولین رایانه‌هایش را با پردازنده اینتل ارائه کرد. لپ‌تاپ جدید MacBook Pro جایگزین سری قدیمی PowerBook شد که این لب‌تاپ‌ها ۴ برابر سریع‌تر از قبلی بود.
