برند چیست و چرا برند آماده خرید کنیم ؟
برند (Brand) یک نام ، عبارت، طرح، نماد یا هر ویژگی دیگری است که مشخصکننده خدمات یا محصولی خاص باشد که به وسیله آن از دیگر محصولات و خدمات مشابه متمایز میگردد نام تجاری یا برند، نام یا نمادی است که با هدف فروش محصولات یا خدمات به کار برده میشود، البته مشخص است که هدف از ایجاد یک نام تجاری یا برند، فراتر از فروش کالاها یا خدمات است. یک نام تجاری یا برند قدرتمند قادر است نقش راهبردی گستردهتری را در یک کسب و کار ایفا کند. نامهای تجاری علاوه بر تسلط به سهم بازارهای هدف، گزینههایی را برای رشد کسب و کار ایجاد می کند و ضمن جذب، حفظ کارکنان ماهر و مستعد ارزش خود را در نزد ذی نفعان بهبود میبخشند برند یا نمانام به طور کلی مجموعه ای از برداشت های ذهنی، احساسی، منطقی و برتری هایی است که مشتری نسبت به یک محصول و یا خدمات بر اساس نام برند آن در بین محصولات مشابه قائل می شود! در واقع برند یک فرم مفهوم دارد، جمع کل احساسات و برداشت هایی است که تمام مخاطبان احتمالی(مشتریان بالقوه) و مشتریان کنونی شما در ذهن و قلب خود، درباره شما حس می کنند!
مشاهده بیشتر...
جدیدتری اخبار برند
بیشتر بدانیم
آرشیو
فروش برند آماده/10 ویژگی برتر سازمانهای مبتنی بر مشتری مداری در عصر دیجیتال
تاریخ :21 اسفند 1399
بـازدید : 434
به نظر شما مهمترین عنصر کسب و کار کدام است؟! امروزه، اکثر صاحبان مشاغل، سودآوری را به عنوان مهمترین عامل کسب و کار معرفی خواهند کرد. البته، این پاسخ صحیح است. اما، مسئله این است که باید از خود سوال کنید، بدون وجود مشتری، این سودآوری چگونه امکان پذیر خواهد بود؟ یکی از مربیان علم مدیریت به نام W.Edwards Deming در این باره گفته است: «سودآوری کسب و کار در سایه حضور مستمر مشتریان امکان پذیر خواهد بود. مشتریانی که از طرح ها و خدمات شما رضایت داشته و در مورد آنها سخن پراکنی نموده و کسب و کار شما را به دوستانشان معرفی می کنند.» در این جا منظور از خدمات چیست؟ بخش خدمات مشتریان یک سازمان مبتنی بر...
ارزش ویژه برندچیست؟
تاریخ :07 فروردین 1399
بـازدید : 1 531
ارزش ویژه برند چیست؟ تعریف ارزش ویژه برند : از کسی که گوشی اپل خریده است، بپرسید که چرا گوشی سامسونگ نخریده؟ از کسی که گوشی سامسونگ خریده است، بپرسید که چرا گوشی اپل نخریده.از کسی که برای مسافرت به کشوری دیگر رفته است، بپرسید که گزینههای دیگرش چه بوده و بعد بپرسید که مقصد سفرش را به چه دلایلی انتخاب کرده. از کسی که عضو متمم است، بپرسید که چه فضاهای دیگری را مشابه آن میداند و بعد بپرسید که چرا در مقایسه با خانوادههای آموزشی دیگر، این خانواده را انتخاب کرده؟پاسخ به این سوال، همان چیزی است که در ادبیات برند و برندسازی، تحت عنوان ارزش پیشنهادی برند یا Brand Value Proposition مورد بحث قرار...
