چگونه برند خود را از رقبا متمایز کنید

با وجود تعداد بیشماری از شرکت‌های ساختمانی در دسترس برای مشتریان، برند برای اطمینان از اینکه شما از رقبای خود برتر هستید، ضروری شده‌است. علاوه بر بازاریابی و تبلیغات، برند شما یک بخش مهم از شرکت شماست و بسیار فراتر از یک لوگو یا نوع طراحی تان است. یک برند، یک تعهد به مشتری، یک تجربه و یک شخصیت است که باعث می‌شود مشتری بخواهد شما را از بین دیگران انتخاب کند. چه شما یک شرکت ساختمانی کوچک و یا یک شرکت خوب تاسیس کنید، این مقاله استراتژی‌هایی ارایه می‌دهد که می‌توانید برای توسعه برند خود و گام‌های لازم برای ایجاد یک پیغام منسجم و یکپارچه برای مشتریان خود استفاده کنید. از این نکات برای شروع مسیر خود برای رسیدن به موفقیت استفاده کنید.

پیشنهاد فروش منحصر به فرد خود را شناسایی کنید

اول و مهم‌تر، نقطه فروش منحصر به فرد خود را مشخص کنید و مشخص کنید که شرکت شما چگونه می‌تواند در این صنعت نوآوری کند. تعیین اینکه چه چیزی برند شما ارائه می دهد، به شما کمک خواهد کرد که پیام برند خود را تعیین کنید و در نهایت یک تصویر واضح‌تر برای مشتریان ایجاد خواهد کرد. علاوه بر این، توضیح دادن در مورد تفاوت‌های برند شما در میان رقبای شما یک ابزار قدرتمند خواهد بود. مشخص کنید که شرکت شما به خوبی چه کار می‌کند، چه تجاری باشد چه صنعتی، مقیاس بزرگ، یا مشاغل در مقیاس کوچک، مدل‌سازی مجدد، شیوه‌های ساخت‌وساز پایدار و غیره. شفاف بودن در مورد آنچه که شرکت شما ارائه می‌دهد به کسب‌وکار شما در این صنعت کمک می‌کند. تعیین تخصص برند اولین قدم در شناسایی هویت برند است، اما از همه مهم‌تر، این ادراک را ایجاد می‌کند که شما در حوزه کاری خود یک متخصص هستید. قادر باشید هویت برند خود را به روش ساده خلاصه کنید، که به رفع هرگونه سردرگمی در هنگام جستجو برای شرکت ساختمانی مناسب کمک خواهد کرد.

نقش زیبایی‌شناسی برند خود را مشخص کنید

بعد از این که درک کنید که برند شما بهترین کار را انجام می‌دهد، زمان آن رسیده که زیبایی‌شناسی خود را بسازید و شخصیت عمومی خود را توسعه دهید. این باید به صورت استراتژیک و متفکرانه انجام شود و باید هویت برند شما را منعکس کند. این جایی است که زیبایی‌شناسی در آن ظاهر می‌شود، همراه با ایجاد نماد درست، طراحی وب سایت و الگوی رنگ که می‌تواند برند شما را تقویت کند. اگر شرکتی دارید که بر روی یک فرهنگ کار سرگرم‌کننده و مشارکتی ساخته شده‌است، اطمینان حاصل کنید که این ارزش‌ها در سایت شرکت شما منعکس می‌شوند، چه در وب سایت شرکت شما و چه در حساب‌های وب سایت‌های ارتباط جمعی و یا سایر شبکه های اجتماعی، برند خود را ثابت نگه دارید. در تمام فعالیت‌های تبلیغاتی تان چه بروشورها، چه بیلبورد و چه سایر تبلیغات، مطمئن شوید که از یک لوگوی مشخص و یک خط ارتباطی سازگار برای ایستادن در ذهن مشتریان استفاده می‌کنید.

مخاطبین خود را درک کنید

مخاطبان صنعت ساخت‌وساز فوق‌العاده متنوع و متفاوت هستند. شما نباید کل صنعت را هدف قرار دهید، بلکه باید جایگاه خود را پیدا کرده و یک بازار خاص را هدف قرار دهید. زمان خود را صرف تحقیق درباره این صنعت کنید و مخاطبین و بخش‌هایی خاص را شناسایی کنید که بیش‌ترین سود را از محصول شما خواهند برد . دانش خود از این صنعت را در نظر بگیرید، یاد بگیرید که مشتریان چه می‌خواهند و به عنوان راه‌ حل به برند شما ارتباط برقرار می‌کنند. موقعیت یابی برند تان به این روش به نفع کسب‌وکار شما خواهد بود ، زیرا به وضوح نشان می‌دهد افرادی که شرکت شما در یک صنعت با گزینه‌های بی پایانی متناسب است. اتخاذ یک رویکرد پیشگیرانه و هدایت مشتریان به مناطق خاص، که برند شما می‌تواند به آن‌ها رسیدگی کند، می‌تواند به میزان زیادی بر موفقیت شرکت شما تاثیر بگذارد.

پیغام‌های بازاریابی خود را برای نشان دادن علامت تجاری تان تنظیم کنید

زمانی که پیشنهاد فروش منحصر به فرد خود را شناسایی کردید، در مورد زیبایی‌شناسی خاصی تصمیم گرفتید، و درباره مخاطبین خود تحقیق کرده‌اید، زمان شروع بازاریابی است.  بازاریابی ساختمانیاغلب شامل طیف گسترده ای از کمپین ها و استراتژی هایی است که با هدف دستیابی به مشتریان به طرق مختلف صورت می گیرد. از وب سایت برند خود، به عنوان لنگر اصلی در کمپین بازاریابی خود استفاده کنید، اطمینان حاصل کنید که تمام اطلاعات لازم برای اطلاع مشتری لازم است، به راحتی قابل دسترسی باشد. مهم‌تر از آن ، استفاده از وب سایت تان برای تقویت بیشتر یگانگی شرکت تان است، جزئیات این که چرا شما گزینه بهتری را در مقایسه با رقیب تان ارائه می‌کنید.

هنگامی که احساس می کنید که وب سایت شما تمام اطلاعات لازم را دارد و شخصیت شما را نشان می دهد، از فرم های بازاریابی دیگر به نفع خود استفاده کنید. از رسانه‌های اجتماعی به عنوان یک استراتژی بازاریابی استفاده کنید و حضور خود را به صورت آنلاین گسترش دهید. این کار نه تنها شما را به مشتریان متصل می‌کند بلکه شما را در معرض دید مشتریان آینده نگر قرار می‌دهد. سایت‌های ارتباط جمعی مانند Facebook و Twitter نیز زمینه هایی برای استفاده از برند شما برای بهره برداری و برقراری ارتباط عمیق تر و معقول تر با مشتریان هستند. از این راه‌ها برای تکرار پیغام برند خود استفاده کنید و از همه مهم‌تر، شرکت خود را از رقبا متمایز کنید. وب سایت‌های ارتباط جمعی، بلاگ ها و نشریات تجاری نیز راه‌های متنوعی برای ایجاد ترافیک به وب سایت شما هستند.

پررنگ کردن موفقیت های مربوط به گذشته

پس از تکمیل پروژه، کار در آنجا متوقف نخواهد شد. با استفاده از برجسته کردن این موفقیت ها و نشان دادن کیفیت کار خود، از پروژه های خود و مشتریان خود بهره مند شوید. این شامل انتشار مقالات Q و A، مصاحبه ها و مطالعات موردی است که می توانید در وبسایت خود پست کنید و همچنین رسانه های اجتماعی و اینترنت را با آن روبرو کنید. ایجاد ویدیوهای برجسته از پروژه های گذشته و نیز مشتریان خوشحال که مایلند تجربیات مثبت خود را با مردم به اشتراک بگذارند. علاوه بر این، مشتریان خود را تشویق کنید تا کار خود را در سایت های بررسی محبوب مانند Yelp بررسی کنند تا مشتریان آینده نگر بتوانند راه هایی برای ارزیابی شرکت شما پیدا کنند.

نظرات نهایی

اگر چه نام تجاری همواره نقش مهمی در پیشبرد کسب و کار در پیش گرفته است، رقابت بیشتر سبب شده است که نام تجاری خود را برای کسب و کار خود متمایز سازد. قدم برداشتن و مشخص کردن آنچه که شرکت شما به این صنعت می‌آورد اولین قدم است. تبلیغ برند در اطراف این موضوع به ایجاد درک عمومی معتبر کمک خواهد کرد. هنگامی که مخاطبین هدف خود را شناسایی کردید، از هر دو شکل سنتی و جدید، از رسانه‌ها برای تکرار پیوسته هویت برند خود استفاده کنید. با تمرین این استراتژی‌ها، بهتر است برند خود را برای مشتریان تعریف کنید و مهم‌تر از همه اینکه از رقیب خود متمایز شوید.