برند را ، همه می بَرند

برند یک معناست ، جمع کل معناهایی است که تمام مخاطبان احتمالی و مشتریان کنونی شما در ذهن و قلب خود ، درباره شما حس می کنندامروزه دیگر برند ها در ترازنامه بسیاری از شرکتها به عنوان دارایی قرارمی گیرند ، اغلب ارزش ناملموس برند از ارزش خود شرکت و دارایی های ملموس آن بیشتر است . با توجه به تحقیقی که در بین پانصد کمپانی مطرح و تراز اول جهان (فورچون ۵۰۰) صورت گرفته است به طور میانگین ۷۵% ارزش این شرکتها از ارزش برند حاصل می شود

آل رایس و جک تروت از بنیانگذاران مدیریت برند معتقد است که راه اندازی یک مجموعه بدون تفکر برندینگ آن یک اشتباه نابخشودنی در تجارت است.من با مجموعه های (تولیدی و یا خدماتی) زیادی برخورد داشته ام که حتی بعد از فعالیت بالای ۱۰ سال هم، ارزش مادی آن مجموعه تنها به ملک و تجهیزات آن وابسته بوده است و تنها به این علت که از خود نامی (برندی) ساخته و پرداخته نکرده اند فرصت ها و سهم بازار بسیاری را از دست داده اند .

مدیریت برند

تعریف ساختار برند

جایگاه سازی برند

توسعه برند

تصویر سازی ذهنی برند

تدوین برنامه ارتباطات یکپارچه برند (IMC )

تدوین و اجرای مدل معرفی برند ( Brand Launch Show)

استراتژی تبلیغات

تدوین برنامه های استراتژیک تبلیغاتی( برنامه ریزی کمپین ، رسانه، …)

برنامه ریزی ارتباطی و بودجه بندی رسانه ای

مدیریت پیمان اجرا و پیاده سازی برنامه های تبلیغاتی ATL و BTL

ارزیابی و تحلیل رسانه های تبلیغاتی ( کمی و کیفی(

طراحی خلاق پیام تبلیغات

برند یک معناست ، جمع کل معناهایی است که تمام مخاطبان احتمالی و مشتریان کنونی شما در ذهن و قلب خود ، درباره شما حس می کنندامروزه دیگر برند ها در ترازنامه بسیاری از شرکتها به عنوان دارایی قرارمی گیرند ، اغلب ارزش ناملموس برند از ارزش خود شرکت و دارایی های ملموس آن بیشتر است . با توجه به تحقیقی که در بین پانصد کمپانی مطرح و تراز اول جهان (فورچون ۵۰۰) صورت گرفته است به طور میانگین ۷۵% ارزش این شرکتها از ارزش برند حاصل می شود

آل رایس و جک تروت از بنیانگذاران مدیریت برند معتقد است که راه اندازی یک مجموعه بدون تفکر برندینگ آن یک اشتباه نابخشودنی در تجارت است.من با مجموعه های (تولیدی و یا خدماتی) زیادی برخورد داشته ام که حتی بعد از فعالیت بالای ۱۰ سال هم، ارزش مادی آن مجموعه تنها به ملک و تجهیزات آن وابسته بوده است و تنها به این علت که از خود نامی (برندی) ساخته و پرداخته نکرده اند فرصت ها و سهم بازار بسیاری را از دست داده اند .

زمانی که شما یک کسب و کار را آغاز می کنید، نام تجاری شما شکل می گیرد، اما این بدان معنا نیست که این روند به صورت کاملا سنجیده، علمی و موثر به پیش خواهد رفت. بسیاری از تلاش ها برای فعالیت های مشاوره برندینگ ممکن است شتابزده و یا نامشخص باشند. انتخاب یک مشاور برندینگ نامناسب می تواند شما را از همان ابتدا در یک نقطه ضعف رقابتی قرار دهد. همانطور که خدمات شما تکامل می یابد و بازار شما تغییر می کند، باید به طور مرتب برند خود را بررسی کنید تا اطمینان حاصل شود که با اهداف و واقعیت های صنعت شما هماهنگ شده است. ما در راستای ارائه خدمات مشاوره برندینگ از متخصصانی با تفکرها و ایده های خلاقانه و جدید ترین روش های فن آوری استفاده می کنیم. ما به مشتریان مان در قالب کوچینگ و مشاوره برندسازی کمک می کنیم، نیاز ها و چالش های برند خود را شناسایی و حل کنند.

تعریف برند

 تعاریف چندگانه در مورد برند وجود دارد. بر اساس تعریف انجمن بازاریابی امریکا AMA برند می تواند به عنوان اسم، لوگو، علامت، نماد، طراحی و یا ترکیبی از آن ها که معرف محصولات و خدمات شرکت شماست، تعریف شود. برند در واقع درکی است که یک مصرف کننده هنگام شنیدن یا فکر کردن در مورد نام شرکت، خدمات یا محصولات آن دارد یا یک تصویر ذهنی از شرکت تان به مصرف کنندگان تان است که تحت تاثیر عناصر، کلمات و خلاقیتی است که آن را احاطه کرده است.

اهمیت برندینگ

 تفاوت بین بسیاری از کسب و کارهای موفق و ناموفق همیشه به تفاوت بین محصولات و خدمات آن ها بر نمی گردد و گاهی منشا آن، یک مساله ساده مانند برند سازمان است. در حال حاضر تمایز چندانی میان محصولاتی که شرکت ها ارائه می دهند وجود ندارد و آن چیزی که می تواند تا حد زیادی به ایجاد تمایز و داشتن مزیت رقابتی برای شرکت کمک کند، خلق یک شخصیت مناسب برای برند شرکت است تا بدین وسیله سازمان در بازار رقابتی امروزه به رسمیت شناخته شود.

آل ریس از بنیانگذاران مدیریت برند، معتقد است که راه اندازی یک مجموعه بدون تفکر برندینگ آن یک اشتباه نابخشودنی در تجارت است. با توجه به رده بندی مجله فورچون 75 درصد ارزش شرکت ها از ارزش برند آن ها حاصل می شود.

یک برند خوب پیام و شعار شما را به طور واضح منتقل می کند.
 به شرکت شما اعتبار می بخشد.

بین چشم انداز شما و محصولات و خدمات تان به طور احساسی ارتباط بر قرار می کند.
 خریداران را ترغیب به انجام خرید می کند. و در کاربران وفاداری ایجاد می کند.

 فرایند برند سازی یا برندینگ

 برند سازی فرایندی است برای ایجاد یک ذهنیت در مشتریان نسبت به جایگاه احساسی و عاطفی محصول و ایجاد یک هویت تجاری برای شرکت. به عبارت دیگر برند سازی فرایند خلق ارزش برای مشتریان است تا بدین وسیله شما را گزینه ای مناسب برای رفع نیاز های خود بدانند.

تاثیر برندینگ در تجارت

داشتن برتری رقابتی
 کاهش مقاومت برای خرید
 افزایش وفاداری مشتریان
 افزایش فروش، سهم بازار و سودآوری
 تبلیغات موثرتر
 زنجیره تامین و شبکه توزیع معتبرتر
 جذب کارکنان حرفه ای
 کاهش هزینه های تولید
 بازگشت سریع سرمایه
 مشاوره برندینگ
 
 

مشاوره برندینگ خدماتی است که شرکت ما در راستای ایجاد و حفظ برندتان انجام می دهد. مجموعه فعالیت هایی که باعث ایجاد ارزش و تقویت پایدار برندتان می گردد. مشاوره برندینگ با جمع آوره داده ها، انجام تحقیقات بازاریابی برای شناسایی بازار هدف و ارزیابی ادراک مصرف کننده، موقعیت رقابتی، روند تجاری و ارزش محصول شروع می شود و با انجام ممیزی های داخلی برای حصول اطمینان از اینکه نیاز ها و اهداف بخش های مختلف یک سازمان هم تراز شده اند، ادامه پیدا می کند. به طور کلی نقش مشاوران برندینگ ایجاد، برنامه ریزی و مدیریت استراتژی های برندینگ شرکت های مختلف است. 

مراحل تدوین استاندارهای استراتژی برند عبارت اند از:

مشخص کردن استراتژی کلی شرکت
 تعیین مشتریان هدف
 تحقیقات بازاریابی در مورد مشتریان هدف که ریسک مربوط به توسعه برند را به طور قابل توجهی کاهش می دهد.
 تعیین جایگاه احساسی و عاطفی برند
 تدوین استراتژی پیامی برند (جایگاه برند چه پیامی را به مصرف کنندگان منتقل می کند(
 ایجاد نام، لوگو و شعار برای برند در راستای تقویت جایگاه برند در ذهن مشتریان
 تدوین استراتژی محتوایی، که با توجه به مشتریان هدف و نیاز های آن ها باعث قدرت بخشیدن به برندتان می شود.
 توسعه وب سایت
 ایجاد ابزار های بازاریابی که از آن برای معرفی برند و افزایش آگاهی نسبت به برند استفاده می شود.
 اجرایی کردن استراتژی برند و پیگیری بازخورد ها و نتایج آن