قیمت برند؛ عوامل مؤثر و راهنمای محاسبه ارزش برند تجاری
برند تنها یک نام یا لوگو نیست؛ برند نشاندهندهی هویت، اعتبار و ارزش یک کسبوکار است. وقتی تصمیم میگیرید برند خود را بفروشید یا ارزش آن را بسنجید، باید بدانید قیمت برند چگونه تعیین میشود و چه عوامل مهمی بر آن تأثیر میگذارند.
این مقاله از brandmoshaver.com به شما کمک میکند تا با مفاهیم ارزش برند، نحوه تعیین قیمت برند و راههای افزایش ارزش برند آشنا شوید.
قیمت برند چیست؟
قیمت برند (Brand Value) به مقدار پولی گفته میشود که یک برند در بازار ارزش دارد. این ارزش شامل تمام داراییهای ناملموس برند، مانند اعتماد مشتری، شهرت، تجربه مشتری و موقعیت برند در بازار است.
هر چه برند قویتر باشد و جایگاه آن در ذهن مشتریان تثبیت شده باشد، قیمت برند بالاتر خواهد بود.
چرا قیمت برند مهم است؟
تصمیمگیری در فروش برند: وقتی قصد فروش برند آماده دارید، دانستن قیمت واقعی برند ضروری است.
جذب سرمایهگذار: سرمایهگذاران به برندهای با ارزش توجه بیشتری دارند.
برنامهریزی استراتژیک: تعیین قیمت برند کمک میکند تصمیمات مالی و بازاریابی بهتری بگیرید.
تمایز از رقبا: برند با ارزش، قدرت بیشتری در بازار دارد.
عوامل مؤثر بر قیمت برند
تعیین قیمت برند یک فرآیند پیچیده است و چندین عامل در آن نقش دارند:
۱. شهرت برند
شهرت و محبوبیت برند یکی از اصلیترین فاکتورهاست. برندهایی که اعتماد مشتریان را جلب کردهاند، قیمت بالاتری دارند.
۲. سهم بازار
هر چه برند سهم بیشتری از بازار داشته باشد، ارزش برند بالاتر میرود. برندهایی که جایگاه تثبیتشده دارند، در محاسبه قیمت برند به عنوان دارایی ارزشمند شناخته میشوند.
۳. سودآوری کسبوکار
برندهای سودآور از نظر مالی، قیمت برند بالاتری دارند. سودآوری مستقیم بر ارزش برند تجاری اثرگذار است.
۴. پایگاه مشتریان
تعداد و وفاداری مشتریان برند، یکی دیگر از عوامل مهم در تعیین قیمت برند است. برندهایی که مشتریان ثابت و وفادار دارند، ارزش بیشتری دارند.
۵. حق ثبت برند و مالکیت معنوی
برندهایی که ثبت رسمی شدهاند و حقوق مالکیت معنوی دارند، قیمت برند بالاتری خواهند داشت.
۶. پتانسیل رشد برند
برندهایی که قابلیت رشد در بازار و توسعه در بخشهای جدید را دارند، سرمایهگذاران و خریداران حاضرند مبلغ بیشتری برای آنها بپردازند.
روشهای تعیین قیمت برند
تعیین قیمت برند به روشهای مختلف انجام میشود که مهمترین آنها عبارتاند از:
روش دارایی محور: ارزش برند بر اساس داراییهای ملموس و ناملموس شرکت محاسبه میشود.
روش درآمد محور: قیمت برند بر اساس سودآوری و جریان نقدی آینده پیشبینی میشود.
روش مقایسهای: قیمت برند با برندهای مشابه در بازار مقایسه میشود.
روش مبتنی بر شهرت و بازار: ارزش برند با توجه به شناخته شدن برند و وفاداری مشتریان تعیین میشود.
چگونه ارزش برند خود را افزایش دهیم؟
ارتقا کیفیت محصولات و خدمات: برندهای با کیفیت همواره ارزش بالاتری دارند.
تقویت هویت برند: طراحی لوگو، رنگ سازمانی و پیام برند باید با ارزشها هماهنگ باشد.
ثبت قانونی برند: ثبت برند رسمی ارزش برند را افزایش میدهد و مالکیت آن را محفوظ نگه میدارد.
بازاریابی هدفمند برند: تبلیغات، شبکههای اجتماعی و محتوا باید تجربه برند را تقویت کنند.
ایجاد وفاداری مشتریان: مشتریان وفادار باعث افزایش قیمت برند میشوند.
نکات مهم در فروش برند
همیشه قیمت برند را بر اساس ارزش واقعی و نه حدس و گمان تعیین کنید.
از مشاوران حرفهای برند و کارشناسان مالی کمک بگیرید.
قبل از فروش برند، تمام داراییهای ناملموس برند را بررسی و ثبت کنید.
برندهای آماده فروش باید تمام اسناد و حقوق مالکیت معنوی را کامل داشته باشند.
جمعبندی
قیمت برند یکی از مهمترین شاخصهای ارزش کسبوکار است. برند قوی و ثبتشده نه تنها اعتماد مشتریان را جلب میکند، بلکه سرمایهگذاران و خریداران نیز حاضرند مبلغ بالایی برای آن بپردازند.
با توجه به عوامل مهم مانند شهرت برند، سهم بازار، سودآوری، مشتریان وفادار و مالکیت معنوی، میتوانید قیمت واقعی برند خود را محاسبه و آن را افزایش دهید.
