یکی از برند های پوشاک فعال در کشورمان که از کیفیت بسیاری بالایی نیز برخوردار است، برند زارا می باشد. به همین دلیل قصد داریم تا در این مطلب به تاریخچه برند زارا | همه چیز در مورد برند زارا ZARA بپردازیم.
برند زارا در سراسر جهان دارای ۲۱۰۰ عدد فروشگاه و نمایندگی رسمی می باشد. این تعداد از نمایندگی فروش برای یک برند پوشاک فوق العاده کم نظیر می باشد. این برند فوق العاده در سال ۱۹۴۱ توسط آمانسیو اورتگای تاسیس شد. در ادامه این مطلب همراه ما باشید و در خصوص تاریخچه این برند بیشتر بدانید.

تاریخچه برند زارا | همه چیز در مورد برند زارا ZARA

برند زارا در ابتدا با نام زوربا (ZORBA) فعالیت خود را آغاز کرد. این نام الهام گرفته از آثار فیلم کلاسیک سینمای یونان می باشد. فیلم زوربای یونانی، فیلم مورد علاقه موسس برند زارا بوده است. در مدت کوتاهی نام این برند به ” زارا ” تغییر یافت. نام این برند تا کنون ثابت مانده و تغییر پیدا نکرده است. موسس این برند توسط آقای آمانسیو اورتگا در سال ۱۹۵۷ با تاسیس یک فروشگاه کوچک در شهر  لاکورونیا در گالیسیای اسپانیا کار خود را شروع کرد.
کسی نمی دانست که این برند قرار است تا چند سال دیگر به یک برند تاریخ ساز تبدیل شود. آمانسیو اورتگا تصمیم داشت تا در ابتدای کار برند زارا تولیدات خود را معطوف به لباس های ارزان قیمت نماید. لباس های ارزان قیمت برند زارا الهام گرفته از مدل ها و استایل محبوب دنیای مد بود. برند زارا طولی نکشید که در کشور اسپانیا شعبه های خود را افتتاح کرد.
نام برند: زارا ZARA
نام موسس:  آقای آمانسیو اورتگا
تاریخ تاسیس: سال ۱۹۵۷
محل تاسیس: شهر گالیسیای اسپانیا
تعداد نمایندگی ها: ۱۶۷۰
کشور صاحب امتیاز: اسپانیا
روند تولید پوشاک ارزان قیمت با الهام گرفتن از استایل های محبوب در دهه ۸۰ متوقف شد. در دهه ۸۰ میلادی اورتگا با روشی که مد مقطعی (Instant Fashion) نامیده بود؛ روند طراحی، تولید و توزیع محصولات خود را با تمرکز بیشتر بر طراحی‌های به‌روزتر تغییر داد و به استفاده گروهی از طراحان به‌جای افراد پرداخت. روش مد مقطعی توسط آقای آمانسیو اورتگا ابداع شد و امروزه طرفداران بسیاری دارد.

دوران رشد و گسترش برند زارا:

دهه هشتاد میلادی را می توان دهه طلایی کسب و کار برند زارا دانست. این برند در این دهه علاوه بر ابداع روش مد مقطعی، به گسترش برند خود نیز فکر کرد و تصمیم گرفت تا به بازار دیگر کشور ها نیز دست پیدا کند. در سال ۱۹۸۰ اولین قدم در این راه برداشته شد و برند زارا با افتتاح شعبه در شهر پورتو پرتقال الوین شعبه خارج از اسپانیا خود را راه اندازی کرد. در سال ۱۹۸۹ تولیدات خود را روانه ایالات متحده و در سال بعد وارد فرانسه شد. و در سال های آتی نیز به طور میانگین هر دوسال بازار دیگر کشور های نیز ورود کرد. اکنون برند زارا در ۸۰ کشور دنیا حضور دارد.

زارا تبلیغات نمی کند !

شاید این نکته برایتان جالب باشد که برند زارا هیچ هزینه ای برای تبلیغات نمی کند. از آنجایی که برند زارا تولید پوشاک ارزان قیمت و در حین حال با کیفیت مناسب را در نظر دارد، هزینه زیادی را برای تبلیغات خود در نظر ندارد.
در نتیجه سیاست های فروش برند زارا، در کشورهای ارزان قیمت هزینه‌ای برای تبلیغ محصولات صورت نمی‌گیرد، شاید این رویکرد زارا که هیچ تبلیغاتی ندارد، به نظر یک استراتژی غیرمعمول بیاید، در عوض این شرکت ترجیح داده برای راه‌اندازی فروشگاه‌های جدید، یک درصد از سود سهام را سرمایه‌گذاری کند و این سیاست باعث رشد ایده زارا به عنوان یک شرکت ‘مقلد مد’ با محصولات ارزان قیمت شده‌است.
زارا بایک حرکت هوشمدانه با کاهش هزینه های تولید، یک ارزان قمیت و با کیفیت مناسب به مشتری ارائه می دهد، و در حین حال بودجه ای که بایستی برای تبلیغات خود صرف کند، صرف گسترش شبعات خود و در دسترس قرار دادن تولیدات کرده است. و از طریق ارزان فروشی توانسته است که به مخاطبان زیادی برای محصولات اش دست پیدا کند

زارا چه تعداد نمایندگی دارد؟

برند زارا در کشورهای مختلف جهان دارای سعبات بسیاری دارد. طبق آخرین  طالاعات موجود برند زارا دارای  ۸۸ کشور دنیا نزدیک به ۲٬۱۰۰ فروشگاه دارد. نمایندگی های مختلف برند زارا در تمام کشور های مختلف نمایندگی های خود را تحت نظارت خود اداره می کند و تنها در کشور هایی که وجود قوانین مانع از دخالت یک شرکت خارجی در افتصاد آن می شود، برند زارا مدیریت این شعب را به همان نمایندگی واگذار وامتیازات خود را با شعبه مورد نظر فرانشیز می کند.
نکته جالب در خصوص استاندارد های برند زارا در خصوص اعطای نمایندگی می باشد. برند زارا مساحت هر فروشگاه را حدود ۱۵۰۰ متر مربع تعیین می نماید.
 
بنیانگذار ZARA یک ویژگی دیگر هم دارد و آن ساده پوشی است. او معمولا یه کت آبی تیره، پیراهن سفید و شلوار خاکستری می پوشد که هیچ کدام برند شرکت خودش نیستند.

زارا چه محصولاتی تولید می کند؟

زارا محصولات خود را در طیف وسیعی از پوشاک خانواده به عرضه و تولید می رساند. پوشاک زنانه، مردانه، دختر و پسر و حتی نوزادان را می توان در فروشگاه های زارا یافت. جدا از بحث پوشاک زارا در بسیاری از اکسسوری ها نیز دست تولید را پیش گرفته است. زارا محصولات خود را در طیف های  زیورآلات، کیف پول، دستکش، چتر، عطر و اودکلن و لوازم آرایشی و بهداشتی با قیمت های مناسب و کیفیت مطلوب روانه بازار می کند.
شرکت زارا همیشه این شعار را دارد که تولید و طراحی یک محصول برای ما بیش از دو هفته طول نخواهدکشید. سیستم توزیع محصولات زارا نیز طوری است که محصولات جدید هر هفته ای دو روز به فروشگاه ها ارسال می شوند. حصولات جدید شناسایی، دسته‌بندی، اتیکت دار و بارگیری شده و بیشتر مواقع در طول ۴۸ ساعت ارسال می‌شوند. توزیع همه این محصولات در اسپانیا صورت می‌گیرد. زارا در سال بیش از ۴۵۰ میلیون محصول تولید می‌کند.

زارا و فست فشن:

زارا از آن جمله برند هایی است که در دسته فست فشن قرار می گیرد. فست فشن به برند هایی اطلاق می شود که در طول یک فصل کالکش های زیادی را تولید می کند و محصولات اش از قیمت مناسبی برخوردار است.
در حقیقت فست فشن ها نسبت به دیگر برند های پوشاک، تولید بسیاری زیادی دارند و برای هر فصل چندین کالکشن ارائه می کنند. این دسته از برند ها بیشتر طراحی های خود را از برند های معروف و ترند، کپی برداری می کنند و به ندرت پیش می آید که یک محصول را خودشان طراحی کنند. برندهای فست فشن برای افرادی که دوست دارند بر اساس مد روز لباس بپوشنند و هزینه زیادی برای خرید لباس هایشان پرداخت نکنند، مناسب می باشد.
این قبیل از برند ها، آسیب زیادی را به واسطه تولید بی رویه شان، به محیط زیست وارد می نمایند که فعالان محیط زیست را بر انگیخته اند.