دستورالعمل ساخت نام تجاری جدید
دستورالعمل برند به طور خاص برای لوگو بسیار حیاتی است. دستورالعمل نشان تجاری به شما کمک می‌کند که لوگویی طراحی کنید که تا جای ممکن برای مشتریان گویا، جذاب و به‌یادماندنی باشد و باعث آشنا پنداری آن پس از بازسازی برند شود.
برخی از مواردی که باید در نوشتن دستورالعمل لوگو به کار ببرید در ادامه آورده شده است:
عناصر لوگو: چه عناصر بصری در لوگوی شما به کار رفته است؟ چه زمانی و چگونه از هر یک از آن‌ها استفاده کرده‌اید؟
تنوع رنگ: رنگ لوگوی شما چطور به نظر می‌رسد؟ سیاه و سفید آن چطور است؟ در چه زمانی از هر کدام استفاده کرده‌اید؟
فضای خالی: فضای خالی بخش‌هایی است که در طراحی و اطراف لوگو خالی گذاشته شده است تا از همپوشانی آن با سایر بخش‌ها جلوگیری کند. سعی کنید که حداقل ۱۰ درصد از عرض لوگو، فضای خالی در اطراف طراحی شما باشد.
استفاده‌های غیرقابل قبول: چه کارهایی هرگز با لوگوی شما قابل انجام نیست؟ کدام رنگ‌ها، طراح‌ها و … را نمی‌خواهید به کار ببرید؟
اگر بخواهید وبسایت خود را مجدد طراحی کنید، کمپین بازسازی نام تجاری ایجاد کنید یا عناصر تبلیغاتی دیگر بسازید، باید دستورالعملی برای برند خود داشته باشید.
در بهترین حالت بازسازی نام تجاری می‌تواند ثبات و شهرت سابق را به شما بازگرداند و به شما در بازاریابی کمک کند. کاری که در طول زمان برای شما مشکل ساز شده است.
حالا که جنبه‌های مختلف بازسازی تجاری را بررسی کردید، وقت آن رسیده که چند مثال را مشاهده کنید.
1. بازسازی نام تجاری شرکت چوبانی
در سال ۲۰۱۷ شرکت چوبانی تغییراتی اساسی در نام تجاری خود ایجاد کرد تا جایگاه قابل توجهی در بازار تولید ماست هموژنیزه به دست آورد.
نخست این شرکت هویتش را از شرکت تولید ماست به «شرکت متمرکز بر غذای سالم» و با مأموریت جدید «نبرد برای زندگی شاد» تغییر داد. در یکی از صفحات وبسایت آن‌ها نوشته شده است که: «مهم‌ترین کاری که ما انجام می‌دهیم ایجاد تغییر است؛ هدف ما همیشه چیزی بیشتر از تولید ماست بوده است.» تمرکز بر سلامتی و تغذیه در تمامی تبلیغات و محصولات جدید آن‌ها شامل ماست یونانی کم قند دیده می‌شود.
به علاوه، شرکت چوبانی بسته‌بندی محصولاتش را هم تغییر داد و به جای استفاده از ظرف‌های سفید با تصویر میوه، طرح‌های قرن نوزدهمی و طیف‌های متنوعی از رنگ را برای طراحی مجدد بسته بندی محصولاتش به کار گرفته است. بازسازی برند به چوبانی کمک کرده که جایگاهی قابل توجه در میان سایر شرکت‌های تولید ماست به دست آورد.
- بازآفرینی نام تجاری بنیاد کاندید
برای مثال Foundation Center بزرگ‌ترین مرکز اطلاعات بنیادهای بشردوستانه جهان، و GuideStar بزرگ‌ترین مرکز اطلاعات شرکت‌های خیریه امریکا بودند. در سال ۲۰۱۹ این دو سازمان با هم ادغام شدند و کاندید را ایجاد کردند. این ادغام به هر دو نهاد اجازه داد که پیشنهادات و خدمات خود، برای کمک به کسانی که می‌خواهند جهان را جای بهتری برای زندگی کنند، را راحت‌تر ارائه کنند.
اگر سایت Foundation Center را ببینید، این پیام در آن نوشته شده است: « Foundation Center و GuideStar حالا Candid هستند. شما از این سایت به سایت کاندید بازنشانی می‌شوید.» سایت GuideStar هنوز در دسترس و قابل استفاده است اما به ادغام این دو شرکت نیز در آن اشاره شده و لینکی به کاندید وجود دارد.
کاندید، بنیاد جدیدی که ایجاد شده، سایتی جدید دارد که مأموریت، اصول اخلاقی و نگرشی که در پشت ادغام دو سازمان بوده را بیان می‌کند.
- بازسازی نام تجاری دراپ‌باکس
در کنار این تغییر مأموریت، دراپ‌باکس لوگوی شرکتش را به گونه‌ای تغییر داد که نمایانگر این تغییرات باشد. در بیانه‌ای که برای رونمایی از لوگوی جدید منتشر شده بود، تیم طراحی دراپ‌باکس تصریح کرد: «لوگوی قدیمی یک جعبه آبی بود که می‌گفت: دراپ‌باکس محلی عالی برای گذاشتن وسایلتان است؛ اما لوگوی جدید ساده‌تر و تمیزتر است. ما آن را از یک جعبه معمولی به مجموعه‌ای از سطوح تغییر داده‌ایم که نشان دهنده این است که دراپ‌باکس پلتفرمی آزاد و محلی برای خلاقیت است.»
- بازآفرینی نام تجاری پت فود اکسپرت
قابل توجه‌ترین تغییر این شرکت، تعویض نام آن از «رامفورد پت سنتر» به «پت فود اکسپرت» (هدف از این تغییر خروج نام شرکت از سایه آکواریوم رامفورد بود)، و طراحی مجدد لوگو در سال ۲۰۰۸ است. این شرکت ۸۰ ساله، رشد قابل توجهی را هر سال تجربه می‌کند و حالا یکی از بزرگ‌ترین توزیع کنندگان محصولات حیوانات خانگی در سراسر امریکا است.
برای بیان تغییرات و رشد شرکت در گذر زمان، این شرکت چندین گام موفق برداشته است تا با به‌روزرسانی مداوم خود، تغییرات محصولات و ارزش‌هایش را به نمایش بگذارد.
- بازسازی نام تجاری دانکن دوناتز
نام جدید نشان دهنده تمرکز آن‌ها بر قهوه است. تونی وایزمن، مدیر بخش بازاریابی شرکت دانکن در بیانیه‌ای گفته است که: «با ساده و مدرن سازی نام، و البته نگاهی به میراث تاریخی شرکت، فرصتی برای ایجاد توانی جدید برای دانکن هم در مغازه‌ها و هم در داخل شرکت ایجاد کردیم.»
برخلاف تغییر کامل در نام و لوگو، این شرکت تصمیم گرفت که از رنگ صورتی و قدیمی خود در کنار فونت پیشین برای حصول اطمینان از قابل شناسایی بودن برند برای مشتریان قدیمی استفاده کند.
- بازسازی نام تجاری IHOP
به همین دلیل هم IHOP از ریبرندینگ به عنوان روش بازاریابی برای جلب توجه مشتریان به محصولات جدید این شرکت، برگر استفاده کرد. در سال ۲۰۱۸ شرکت IHOP اعلام کرد که نام تجاری آن‌ها به IHOb، خانه جهانی برگر تغییر کرده است. سپس این شرکت از واژه IHOb در رسانه‌های اجتماعی، وبسایت و تبلیغات درون مغازه‌هایش استفاده کرد.
در نهایت شرکت IHOP اعتراف کرد که تغییر نام تجاری تنها یک شوخی بوده و هدف از آن جلب توجه مشتریان به خط تولید جدید برگرهای این شرکت بوده است. این شوخی، حرکتی عالی بود که از سویی برخی مشتریان قدیمی را به تلاش برای بیان اهمیت محصول اصلی این شرکت «پنکک» وا داشت و از سویی دیگر هم توجه مشتریان برگر را جلب کرد.
از آن زمان IHOP دوباره از نام و لوگوی پیشین خود استفاده می‌کند.
برای بازسازی برند خود آماده هستید؟
حالا که با همه جزییات بازسازی برند آشنا شدید، زمان آن فرا رسیده که بررسی کنید آیا می‌خواهید نام تجاری کسب و کار خود را بازسازی کنید یا خیر. چه در نهایت فقط لوگو یا وبسایت شرکت را مجدد طراحی کنید و چه نگرش و یا کل نام تجاری را تغییر دهید، این گام‌ها می‌تواند به انتخاب بهترین راهبرد برای ساخت نام تجاری کمک کند.
