برند چیست و چرا برند آماده خرید کنیم ؟

برند (Brand) یک نام ، عبارت، طرح، نماد یا هر ویژگی دیگری است که مشخص‌کننده خدمات یا محصولی خاص باشد که به وسیله آن از دیگر محصولات و خدمات مشابه متمایز می‌گردد نام تجاری یا برند، نام یا نمادی است که با هدف فروش محصولات یا خدمات به کار برده می‌شود، البته مشخص است که هدف از ایجاد یک نام تجاری یا برند، فراتر از فروش کالاها یا خدمات است. یک نام تجاری یا برند قدرتمند قادر است نقش راهبردی گسترده‌تری را در یک کسب و کار ایفا کند. نام‌های تجاری علاوه بر تسلط به سهم بازارهای هدف، گزینه‌هایی را برای رشد کسب و کار ایجاد می کند و ضمن جذب، حفظ کارکنان ماهر و مستعد ارزش خود را در نزد ذی نفعان بهبود می‌بخشند برند یا نمانام به طور کلی مجموعه ای از برداشت های ذهنی، احساسی، منطقی و برتری هایی است که مشتری نسبت به یک محصول و یا خدمات بر اساس نام برند آن در بین محصولات مشابه قائل می شود! در واقع برند یک فرم مفهوم دارد، جمع کل احساسات و برداشت هایی است که تمام مخاطبان احتمالی(مشتریان بالقوه) و مشتریان کنونی شما در ذهن و قلب خود، درباره شما حس می کنند!


مشاهده بیشتر...

فروش برند آماده

جدیدتری اخبار برند

بیشتر بدانیم

آرشیو

علل شکست نیوکوک در برند کوکاکولا

تاریخ :29 مهر 1399 نویسنده : مدیریت بـازدید : 54
بارزترین نمونه های شکستبرخی از نمونه های شکست برندها به قدری واضح و برجسته‌اند که در اول اتفاق افتادن توسط کارشناسان به بحث و موشکافی گذاشته می‌شوند. این «نمونه های بارز شکست» روشن می‌سازند که محصولات بد، مشخصاً سبب ناکامی و تضعیف برند نیستند. در خصوص نیوکوک که اولین شرکت مطرح شده در این کتاب است، محصولات از فرمول قوی و بهینه ای بهره می بردند. تنها عامل این ناکامی بزرگ در ساخت برند آن نهفته بود. در واقع کوکاکولا مضامین اهداف اصلی شرکت را به دست فراموشی سپرده بود. آن ها با ساده لوحی گمان می‌کردند که مزه تنها عامل جلب توجه مصرف‌کنندگان است. ولی این فرضیه اشتباه بود....




در چه بازارهایی شخصیت برند جایگزین جایگاه سازی می شود؟

تاریخ :26 مرداد 1399 نویسنده : مدیریت بـازدید : 48
تمرکز جدید برندها در بازارهایی که تشابه محصولات زیاد شده است بر روی محصولات نیست بلکه بر روی رفتارها و شخصیتشان است. آنچه که باعث می شود یک برند در چنین بازارهای شلوغ و همگنی در مقایسه با رقبا در ذهن شما جایگاهی داشته باشد شخصیت آن است. به همین خاطر عده ای از متفکرین دنیای برندسازی شروع به ارائه طبقه بندیهای جدید و راه حلهایی برای شخصیت سازی برند ها کردند. جنیفر آکر، دختر دیوید آکر معروف اولین کسی بود که شخصیت برندها را تقسیم بندی کرد. (پس آکر فقط پدر برندسازی[۱] نیست، پدر جنیفر هم هست!) جنیفر شخصیت برندها را به پنج گروه مختلف [۲] تقسیم کرده است:...