لوگو چیست ؟ طراحی آرم تجاری چگونه است ؟ انواع لوگو کدامند ؟ اهمیت لوگو در چیست ؟ برای صاحبان مشاغل کوچک تمرکز بر طراحی لوگوی مناسب ، گامی اساسی در راستای کارآفرینی و نشانگر انتقال ایده از روی کاغذ به اجرا با هدف تبدیل به شرکتی پیشرفته است . در این مقاله به معرفی و مقایسه انواع لوگو و این که کدام یک برای کسب و کار شما مناسب است ؟  خواهیم پرداخت.

مقایسه انواع لوگو

برای صاحبان مشاغل کوچک تمرکز بر طراحی آرم تجاری مناسب ، گامی اساسی در راستای کارآفرینی و نشانگر انتقال ایده از روی کاغذ به اجرا با هدف تبدیل به شرکتی پیشرفته است. در این مقاله به بررسی و مقایسه انواع لوگو و این که کدام یک برای کسب و کار شما مناسب است ؟ خواهیم پرداخت . به طور طبیعی در این حالت ممکن است تنش زیادی را برای ساخت یک آرم تجاری احساس کنید، اما ما در اینجا هستیم تا به حل برخی از این تنش­ها کمک کنیم. انواع لوگوی مختلف عبارتند از:

• لوگوهای نوشتاری

• لوگوهای مونوگرام

• لوگوهای ترکیبی

• لوگوهای مارک تجاری

• لوگوهای نمادی

لوگوهای نوشتاری

قدیمی ­ترین شکل لوگو، استفاده از کلمه کلیدی است که گاهی از آن به عنوان یک آرم یاد می شود. نسخه متنی فقط به نام شرکت مورد نظر بستگی دارد. همچنین طراحی یک آرم wordmark (یک کلمه یا نام های ترکیبی/ ترکیبی ایده آل باشند) برای شرکت هایی که دارای نام کوتاه هستند مناسب است .
  اگر نام شرکت حاوی دو کلمه باشد ، باید برای طراحی فضای ذخیره  ایجاد کرد . بدون نماد یا تصویر، تایپوگرافی محور اصلی طراحی قرار گرفته می­شود و نام شرکت به نقطه عطف برند تجاری تبدیل می شود . کافیست به مثال ­های مشهوری مانند Coca-Cola، Google و New York Times فکر کنید . بنابر این حتی بدون تصاویر ، فضای زیادی برای بروز استعدادهای هنری در انتخاب نوع ، رنگ ، ویژگی های شخصیت ، فاصله و شکل وجود دارد.
نوع کلمات به کار رفته به طرز شگفت ­آوری می­تواند باعث دلگرمی و شخصیت­ سازی برند شود ؛  خواه شیطنت­آمیز ، و خواه هنری ، آموزشی و یا دارای سبکی جدی باشد . نکته جالب در مورد نام ­های تجاری با کلمات کلیدی این است که آن ­ها به راحتی در رسانه ها شناخته شده و برند کسب و کار را تقویت می کنند ؛ در عین حال متداول است که شرکت ­ها آرم تجاری نوشتاری سازمان خود را در یک مونوگرام ساده و کوتاه قرار ­دهند (به فیس بوک فکر کنید، که در بیشتر برنامه­های خود از F استفاده می کند). در ادامه مطلب آرم ­های مونوگرام را توضیح خواهیم داد.

لوگوی مونوگرام

اگر نام شرکت شما کوتاه نیست ، به شما پیشنهاد می­شود تا یک آرم تجاری متنوع را بسازید. یک آرم مونوگرام حاوی یک تا چهار حرف است که معمولاً شامل حروف اول یا چند حرف اول شرکت است . این آرم تجاری  به جای یک نماد قدیمی استفاده شده و هویت یک شرکت را به تصویری چشم نواز تبدیل می کند . البته حروف ابتدایی که به بخش اصلی آرم تجاری  تبدیل می شوند باید خوانا و به یاد ماندنی باشند.
اگر در این زمینه کاری ­تان تازه وارد هستید ؛ برای ساختن نامی شناخته شده کافیست تا نام کامل شرکت را در زیر آرم قرار دهید. این کار در ابتدای شروع برند ها، روندی رایج است . نشانه و مونوگرام ، خلاصه تر از لوگوهایی هستند که شامل یک تصویرند و در فضاهای کوچک طراحی به خصوص مربع ها ، جالب به ­نظر می رسند.
اما از آنجا که آن­ها به تنهایی به­کار می­روند ؛ لازم است تا انرژی خود را بر روی انتخاب متن مناسب متمرکز کنید. آرم تجاری  باید آسان اما متمایز شده و جذاب باشد . به­عنوان یک الگو از  HBO ، ”  M ” معروف مک دونالد یا “جابجایی” در کانالآرم تجاری استفاده کنید. همانطور که قبلاً نیز ذکر شد، یک مونوگرام می­تواند از یک کلمه کلیدی برای فضا های کوچکتر مانند بنر وب سایت ، برنامه ها و تصاویر پروفایل رسانه های اجتماعی استفاده شود.

لوگوی ترکیبی

یک علامت کلمه یا علامت به­­ علاوه نماد (که اغلب به آن logomark گفته می شود) آرم تجاریترکیبی را تشکیل می­دهد. لوگوی ترکیبی به دلیل انعطاف پذیری رایج ترین نوع طراحی آرم است . شما می توانید از آرم تجاری  به تنهایی استفاده کرده (به عنوان مثال در عکس پروفایل رسانه های اجتماعی و وب­سایت) و یا در صورت نیاز تنها از کلمه یا نشانه­گذاری استفاده کنید. با یک علامت ترکیبی، یک نماد می­تواند در کنار، بالا، پایین یا داخل متن ظاهر شده و حتی گاهی می تواند پیامی را با نام شرکت نشان دهد. این نماد می­تواند به­عنوان یک عنصر شناسایی برند و یا به­ صورت انتزاعی یا تحت اللفظی به­کار رود. به نماد Nike swoosh توجه کنید که علامت چک صاف، هیچ ارتباطی با این نام ندارد. حالا همین آرم تجاری  را با آرم اپل مقایسه کنید؛ نمادی که مستقیماً به نام شرکت اشاره می­کند
شرکت های موفق در راستای توسعه یک هویت تجاری، ممکن است ناگزیر باشند تا به دنبال ساده سازی آرم تجاریخود با طراحی آرم ترکیبی باشند. توجه کنید که آرم های ترکیبی برای تجارت های جدید که نیاز به شناخت شدن دارند؛ انتخاب مناسبتری هستند. در حقیقت یک علامت ترکیبی، راهی مطمئن برای ایجاد یک لوگوی سازگار در رسانه است. به این فکر کنید که چگونه شرکت های عظیمی مانند آدیداس و تاکو بل از این قالب در کانالهای ارتباطی خود استفاده می کنند. اکنون که سه نوع اصلی از آرم ها و لوگوها (نوشتاری، مونوگرام و ترکیبی) را مورد بررسی قرار داده­ایم، در مورد دو نوع آرم تجاری دیگر که به نسبت موارد یاد شده از کاربرد کمتری برخوردار هستند ؛ خواهیم پرداخت

لوگوی مارک تجاری

لوگوی مارک تجاری ، یک تصویر یا نماد مستقلی است که این علامت می تواند به صورت تصویری، یک شیء از زندگی واقعی(مثلا به برند اپل توجه کنید) یا یک شکل انتزاعی باشد. این نوع آرم تجاری شامل نام شرکت نمی شود و در عین حال ریسکی بزرگ برای کسب و کار محسوب می­شود . لوگوی مارک تجاری برای برندهایی که قبلاً شناخته شده­ اند بهترین هستند. درست مثل زمانی که با نام شرکت به فعالیت خود می­پردازید ؛ نوع تصویری که در لوگوی مارک تجاری استفاده می شود ، باید به شدت مورد توجه قرار گیرد . پس سوالاتی مانند

• تصویر در مورد شرکت شما چه می گوید ؟

• آیا این بازتاب مستقیم نام شرکت یا مطلبی انتزاعی تر است؟

• آیا این آرم تجاری یک احساس یا معنایی را به مشتری بالقوه منتقل می کند؟

را قبل از طراحی مرور کنید. اگر ایده آرم مارک تجاری را دوست دارید اما از انتخاب آن هنوز مطمئن نیستید؛ طراحی یک لوگو با یک آرم ترکیبی، کلمه کلیدی و یک نماد را در نظر بگیرید. این نماد به صورت کاملا مستقلی برای برنامه های خاصی مثل تصاویر پروفایل رسانه های اجتماعی یا وب سایت، قابل استفاده است.

لوگوی نمادین

یکی از قدیمی ترین شکل های طراحی یک لوگو استفاده از نماد است. عناصر لوگوی نمادین، شامل متن به سبک خاصی(اغلب یک دایره یا مهر و موم یا حلقه ها) است. آرم های Emblem جایگزین یک تایپوگرافی و به عنوان تصویری منسجم محسوب می­شوند. این نماد می تواند اعتبار و زیبایی خاصی را به ­برند هایی که دارای سابقه کاری طولانی هستند اعطا کند. توجه کنید که این نوع آرم تجاری برای استفاده آنلاین از تنوع کمتری برخوردار است. از آن­جایی که آرم تجاری نمادین معمولاً پیچیده هستند؛ برای استفاده در رسانه های اجتماعی یا کارت ویزیت می­توانند کوچک ­شوند.

انتخاب لوگوی مناسب

به یاد داشته باشید که لوگوی شما به صورت دیجیتالی و فیزیکی زندگی خواهد کرد. عمر لوگو به اندازه های مختلف از قبیل ، چاپ بر روی کاغذ یا به صورت بارگزاری عکس پروفایل خواهد بود. به همین دلیل بسیار عادی است که برند ها برای اجرای فعالیت­ های کسب و کار خود ، بتوانند طرح هایی با و بدون نماد (یا مونوگرام) ایجاد کنند . این عمل در عصر رسانه های اجتماعی رواج زیادی پیدا کرده ، تا جایی که یک آرم تجاری  در کانال های دیجیتال گوناگونی مورد استفاده قرار می گیرد. 
اگر نام شرکت شما طولانی است ؛ در یک فضای کوچک مثل یک عکس نمایه­ی مربعی کارکرد نخواهد داشت . در این شرایط مونوگرام می­تواند طراحی شما را سازگارتر سازد . دقت داشته باشید که لوگوی طراحی شده باید جلوه ای از برند شما بگذارد. اگر آرم تجاریشما از شرکت­ های مشابه موجود در بازار، متمایز تر باشد می توانید محصول یا خدمات خود را متفاوت تر ساخته و آسان­تر خود را به مخاطبان هدف بشناسانید.