۵ اصل مهم برای تبدیل شدن به منبعی برای رسانه ها در جهت برندینگ موفق

رسانه ها و وب‌سایت‌های اطلاع‌رسانی همواره به موج ثابتی از اخبار و اطلاعات نیازمند هستند. این رسانه ها علاوه بر محتوای تولیدی که در داخل مجموعه خودشان صورت می‌گیرد، تشنه محتوای بیشتر برای اطلاع‌رسانی به مردم، سرگرم کردن آن‌ها و به روز بودن کسب و کارشان در مقابل رقبایشان هستند.
بدیهی است اگر یک کسب و کار بتواند از این فرصت به درستی در راستای اهداف برندینگ و مارکتینگ خود استفاده نماید، به بهترین نتایج دست خواهد یافت؛ اما چگونه می توان تبدیل به منبعی برای رسانه ها شد؟ در ادامه به تکنیک‌هایی اشاره خواهیم کرد که با رعایت آن‌ها به راحتی می‌توانید به یک منبع رسانه ای قدرتمند شوید و از مزایای آن بهره‌مند گردید؛

• متخصص باشید

برای تبدیل شدن به یک منبع رسانه ای در حوزه فعالیت خود به متخصص آن حوزه تبدیل شوید. برای مثال اگر کسب و کار شما در حوزه مد است، می‌بایست برای شماره یک بودن در ارتباط با رسانه ها تلاش کنید. اطلاع‌رسانی هایی در مورد روند آتی این حوزه، ارائه گزارش‌های دوره‌ای، ارائه تحلیل‌های مرتبط و انتقال مسائل مربوط به حوزه مد، وضعیت افراد شاغل و نقش این صنعت در درآمد سرانه ملی و ازاین‌دست موارد از ضروری‌ترین مواردی است که می‌بایست به آن‌ها پرداخته شود.

• همیشه آماده باشید

همیشه آماده هرگونه تماس از سوی رسانه ها باشید، سعی کنید زمان مراجعه رسانه ها را پیش‌بینی کرده و برای آن آماده شوید. عناوین و نقل‌قول‌های حوزه کسب و کار خود را رصد کرده و در شبکه‌های اجتماعی و بلاگ خود به اظهارنظر در مورد آن‌ها بپردازید.

• ارائه محتوای بی 

 یکی از موارد پراهمیت در تبدیل شدن به یک منبع برای رسانه ها، ارائه مستمر اطلاعات کامل در زمان مناسب است. صحت همه منابع خود را بر اساس تحقیقات تائید کنید. محتوا را برای رابطین رسانه ها آماده کنید، طوری که آن‌ها با بیشترین آزادی عمل در استفاده از منابع و کمترین زحمت در ویرایش و ویراستاری به انتشار مطالبتان بپردازند. از عناوین جذاب و مرتبط استفاده کنید، تصاویر و ویدئوهای باکیفیت بفرستید، مدیا را با فرمت‌های مناسب ارائه دهید.

• نیازسنجی کنید

 از رابطین رسانه ها بپرسید که روی چه مواردی در حال کار هستند و به چه اطلاعاتی در آن مورد نیاز دارند. سعی کنید ارتباطات و محتوای مورد نیازشان را تأمین کرده و یا آن‌ها را به منابع مورد نیازشان ارجاع دهید. با این رویکرد می‌توانید خود را به رسانه ها نزدیک کرده و شرایط همکاری مشترکی در جهت ارتقای دو طرف صورت پذیرد.

• خود را به‌عنوان منبعی برای رسانه ها باور کنید

در حوزه کسب و کارتان در صورت نیاز اطلاعیه‌های رسمی منتشر کنید و در موارد ضروری موضع‌گیری نمایید. در مورد روش‌های ارائه محصولات خود و شرایط ویژه اطلاع‌رسانی کنید. در پایان هر دوره به ارائه گزارش‌های کسب و کارتان بپردازید. فرصت‌های شغلی و شرایط همکاری را در رسانه ها اطلاع‌رسانی کنید. اگر رویدادهای خاصی برای مشتریانتان در نظر گرفته‌اید آن‌ها را در رسانه ها پوشش دهید. درصورتی‌که وارد حوزه جدیدی شده‌اید و یا برند جدیدی را به مجموعه خود اضافه کرده‌اید، رسانه ها را آگاه نمایید.

اگر می‌خواهید دلایل اهمیت اینستاگرام برای بازاریابی برندتان را بدانید به نکات زیر توجه کنید.

۱) اینستاگرام بستری مناسب برای روایت داستان است

مردم به داستان‌ها علاقه دارند. روایت داستان برای کسب‌وکارها از این منظر مفید است که بهترین راه برای برقراری ارتباط عاطفی با مخاطبین است. به اشتراک گذاشتن محتوای تصویر بهترین راه برای روایت داستان و هویت برند و شرکت و همچنین برقراری ارتباط با مشتریان بالقوه در آینده و سفیران برند شماست.
به خاطر داشته باشید که با پست اینستاگرامی خود محصول را به‌طور مستقیم تبلیغ نکنید. در عوض بر روی احساسات مخاطبین تمرکز کنید و سعی کنید با آن‌ها رابطه عاطفی ایجاد کنید و در آینده نتیجه آن را در قالب خرید بیشتر و بازگشت مشتریان ببینید.
 

۲) محتوای تصویری برای موفقیت استراتژی بازاریابی ضروری است

تصاویر بیشترین نرخ مشارکت را در بین فرمت‌های دیگر پست‌های آنلاین دارند. نرخ مشارکت کاربران در پست‌هایی که با تصویر همراه هستند ۶۵۰% بیشتر از پست‌هایی است که فقط شامل متن می‌شوند. این نشان می‌دهد که اینستاگرام پلتفرمی بسیار مناسب برای جلب مشارکت مخاطبین است. اینستاگرام به شما کمک می‌کند تا نظر مخاطبین خود را برای محتوا و هویت بصری برند دریافت کنید و به سایر کانال‌های بازاریابی خود نیز سمت و سوی مناسب بدهید.
 

۳) با بازاریابی در اینستاگرام می‌توانید به افراد بسیاری دسترسی پیدا کنید

اینستاگرام با بیش از ۸۰۰ میلیون عضو فعال، جامعه بزرگی از مخاطبین را برای رساندن پیام بازاریابی پیش روی شما قرار می‌دهد. شما با استفاده از هشتگ‌ها در اینستاگرام می‌توانید پیغام خود را با دقت بالا به مخاطبین مورد نظر و مشتریان بالقوه خود برسانید. استفاده از هشتگ‌ها باعث می‌شود در جستجوهای مرتبط کاربران حضور داشته باشید و دیده شوید. حتی می‌توانید با صرف اندکی وقت و هزینه با استفاده از تبلیغات هدفمند اینستاگرام، پیام خود را با هدفگذاری دقیق‌تری به جامعه هدف خود برسانید.

۴) ایسنتاگرام بهترین شبکه اجتماعی برای جلب مشارکت کاربران است

اینستاگرام در بین تمام شبکه‌های اجتماعی بیشترین نرخ مشارکت کاربران را دارد؛ بیشتر از فیسبوک و توئیتر. علاوه‌براین نرخ مشارکت برای پست‌های برندها نیز در اینستاگرام بیشتر است؛ یعنی کاربران اینستاگرام گزینه‌های بهتری برای رساندن پیام‌های تبلیغاتی برندها هستند. توجه داشته باشید که مشارکت واقعی تنها شامل لایک و کامنت نیست، بلکه باید با مخاطبین خود در ارتباط و تعامل باشید تا مشارکت در فضای مجازی به وفاداری مشتریان در دنیای واقعی تبدیل شود.
 

۵) اینستاگرام منبعی غنی از نظرات و دیدگاه‌های مشتریان برند شماست

شما به عنوان یک کارشناس بازاریابی باید تمام مکالمات و دیدگاه‌هایی را که پیرامون محصولات و برند شما بین مشتریان وجود دارد، پیگیری کنید. شبکه‌های اجتماعی و بخصوص اینستاگرام حامل نظرات و دیدگاه‌های بسیاری پیرامون محصولات خریداری شده توسط کاربران هستند. کاربران در اینستاگرام به علت امکان بارگذاری تصاویر و ویدئوها، بیشتر در مورد محصولاتی که خریداری کرده‌اند بحث و تبادل نظر می‌کنند، از این رو اینستاگرام گنجینه‌ای از دیدگاه‌های مردم پیرامون محصولات و برند شماست.
 

چند نکته برای بازاریابی در اینستاگرام

• از استوری اینستاگرام برای به نمایش گذاشتن پشت پرده و شخصیت‌های تهیه محتوا برای برندتان استفاده کنید.
• در بارگذاری پست‌های اینستاگرام از یک رنگ و استایل مشخص پیروی کنید تا هویت برند خود را به تصویر بکشید.
• استفاده بیش از حد از هشتگ‌ها می‌تواند تأثیر منفی بر جایگاه برند شما در ذهن مخاطبین داشته باشد.
• برگزاری مسابقات اینستاگرامی ایده مناسبی برای جلب مشارکت مخاطبین است.
• با دنبال کردن هشتگ‌های مورد استفاده رقبا، فعالیت‌های بازاریابی آن‌ها در اینستاگرام را رصد کنید.