گاهی اوقات گوگل صرفاً یک موتور جستجو نیست، بلکه مجموعه ابزارهای متنوعی است که می‌تواند به برندسازی شما کمک کند. این روزها گوگل به رشد عظیمی در فضای وب دست یافته که در آن فضا مشتریان بالقوه و مشاغل قادر به ملاقات یکدیگر هستند. در این مقاله، به جنبه های مربوط به استفاده از گوگل برای برندسازی می پردازیم.
به فهرستی از سرویس های گوگل که کمتر مورد استفاده قرار گرفته پرداخته و راه هایی را مطرح می کنیم تا از طریق آن ها به مزیت هایی دست یابید.
ابزارهای تحلیلی که به شما در درک مخاطب اپلیکیشن و وبسایت کمک می کنند.

پلتفورم گوگل مارکتینگ نوعی برند مادر است که آن را توسعه داده تا محصولات گوگل موثرتر با یکدیگر کار کنند. این ابزار اساساً ترکیبی از گوگل آنالیتیکس۳۶۰ و دابل کلیک دیجیتال مارکتینگ است.گوگل آنالیتیکس بخشی از پلتفورم گوگل مارکتینگ است که ترافیک وبسایت را رصد نموده و اطلاعات مربوط به اینکه چه کسی در حال جستجوی چه چیزی در کجاست، را گزارش می کند. سرویس های تحلیلی متعددی موجود هستند اما گوگل یکی از پُرکاربردترین آن هاست. این ابزار قادر به دنبال کردن بازدیدکنندگان به وبسایت شما بوده و چیزهای زیادی درباره آن ها در اختیارتان قرار می دهد و نحوه تعامل آن ها را با سایت تان مشخص می کند.

وقتی کسی به سایت شما سر می زند، گوگل آنالیتیکس قادر به رصد کردن مدت بازدید، تعداد صفحات بازدید شده، نحوه ورود به صفحات و حتی بانس ریت می باشد. همه این کارها به صورت ناشناس انجام می شود، البته شما می توانید کاربران منحصربفرد را متمایز کنید، اما متوجه نخواهید شد که هر کاربر اختصاصی، چه کسی است.
آنالیتیکس برای اپلیکیشن های موبایل شبیه به گوگل آنالیتیکس است. تنها تفاوت دنبال کردن و جمع آوری داده های کاربران اپلیکیشن های IOS یا اندروید است. این ابزار طراحی شده تا توسعه دهندگان اپلیکیشن داده های بیشتری در مورد نحوه استفاده افراد از اپلیکیشن ها، خواسته آن ها از اپلیکیشن ها و نحوه پول سازی از طریق اپلیکیشن ها، داشته باشند.

سرویس هایی برای بهبود قابلیت برندسازی در جستجوها

سرویس هایی برای بهبود قابلیت برندسازی
گوگل مای بیزینس به صاحبان مشاغل اجازه می دهد تا اطلاعات و داده هایی که گوگل درباره آن ها در اختیار دارند را تایید کند. گوگل فهرستی از مشاغل داخلی خود را برای آشنایی در سراسر جهان تولید می کند، داده هایی از منابع متعدد آنلاین و آفلاین دریافت می نماید. از آنجایی که اکثر این فرآیند خودکار بوده و بدون تایید انسان انجام می گیرد، گاهی اوقات خطا پیش می آید.
گوگل مای بیزینس به صاحبان مشاغل این امکان را می دهد تا مطمئن شوند که گوگل اطلاعات دقیقی راجع به آن ها داشته ، و مشاغل موجود در فهرست تمام اصلاحات لازم را در خود انجام داده است. علاوه بر این، اگر به هر دلیلی شرکت خارج از رادار گوگل است، با ساخت فهرست گوگل می توانند کاری کنند که گوگل درباره آن ها اطلاعات داشته باشد و به برندسازی آن ها یاری رساندو
به لطف گوگل مای بیزینس، شرکت ها می توانند مطمئن باشند که مشتریان آن ها اطلاعات بروز نسبت به شغل آن ها خواهند داشت و شانس برجسته تر شدن آن ها در حوزه های منطقه ای نیز ارتقاء می یابد.
گوگل مپس نیز صرفاً یک ابزار جهت یابی است. گوگل مشاغل و رویدادها را در مناطقی پیشنهاد می دهد که افراد در حال جستجو راهنمایی بوده و بدین ترتیب افراد را به جستجوی سرویس های مرتبط با شیوه ای که از مپس (نقشه ها) استفاده می کنند، تشویق می کنند (مثلاً “نزدیک ترین رستوران به خیابان ۳۵ و Maple را نشان بده).
برخی از مشاغل سعی می کنند تا با افزودن فهرست قلابی مشاغل در گوگل مپس، گوگل مپس را فریب دهند. این نتایج قلابی گاهی اوقات منجر به دوری جمعیت از مشاغل واقعی می شود. حالا گوگل برای اینکه از این اتفاق جلوگیری کند، درصدد تایید و احراز چیزهایی است که در نقشه ها نشان می دهد.

راه حل های ابری برای ساخت و سفارشی سازی دامنه ها و همچنین سرور فروشگاه

پلتفورم گوگل کلاد بسته ای از سرویس های نرم افزاری است که دسترسی مبتنی بر ابر (کلاد) را به زیرساخت داده جهانی یکسان ارائه می کند که از آن برای ارائه گوگل سرچ و یوتیوب استفاده می نماید. در نهایت تمام زیرساخت گوگل را به صورت یک سرویس، رایانش بدون سرویس و پلتفورم به عنوان سرویس، ترکیب می نماید. پلتفورم گوگل کلاد، پردازش، ذخیره سازی داده، تجزیه و تحلیل مبتنی بر ابر و حتی کاربردهای یادگیری ماشین پیشرفته را تحت یک مجموعه از ابزارهای مدیریتی انجام می دهد.

پلتفورم های تبلیغات برای کسب ترافیک اضافی از کانال های مشهور وب

پلتفورم های تبلیغات
گوگل ادز که به عنوان گوگل اد ووردز شناخته می شد، منبع درآمد اصلی گوگل تلقی می شود. این همچنان یک سرویس تبلیغات پرداخت به ازای کلیک محسوب می شود، اما در سراسر سرویس های وسیع گوگل فعالیت می کند. تمامی مشاغل می توانند برای توسعه کسب و کار کاربران هدفمندی که در معرض تبلیغات، فهرست محصولات مرتبط، ویدئوهایی با محتوای فروش یا برندسازی قرار می گیرند، یا ارائه فرصت دانلود اپلیکیشن مشاغل، هزینه پرداخت کنند.
برخی از سرویس های تحت گوگل ادز عبارتند از اد ووردز اکسپرس، کیوورد پلنر، ریچ پلنر، گوگل ادز منیجر اکانتس، گوگل ادز ادیتور، گوگل پارتنز و ابزار حذف آی پی آدرس.
گوگل برای خرده فروشی سرویسی محسوب می شود که منجر به ارتباط خرده فروشان به مشتریان موجود و همچنین یافتن مشتریان جدید می گردد. به شما ابزارهایی می دهد تا بتوانید تعامل بهتری با مشتریان موجود و مشتریان بالقوه در نقشه ها، گوگل اسیستنس، یوتیوب و سرچ داشته باشید.
گوگل برای خرده فروشی شامل راه حل های شخصی سازی و برندسازی به منظور ارائه اقلام موجود به مشتریان محلی، توسعه کمپین های فروش با سازمان های شریک، و ترکیب گوگل ادز با کمپین های فروش هوشمند، است.

یوتیوب ادز برای برندسازی

یوتیوب ادز همانطور که حدس می زنید، راه اصلی برای بالا آمدن تبلیغات شما بروی یوتیوب است. یوتیوب دومین موتور جستجوی بزرگ کره زمین است، تنها گوگل در پردازش جستجوها از یوتیوب بالاتر می باشد. این زیرساخت نزدیک به ۲ بیلیون کاربر فعال را به بیش از ۵۰ میلیون تولید کننده محتوا متصل می کند و ۱۰% از مشاغل آمریکا دارای حساب یوتیوب بیزینس هستند.
انواع تبلیغات یوتیوب عبارتند از TrueView Ads- نسخه های نمایشی ، توصیفات و تبلیغات که کاربران اغلب جستجو می کنند، تبلیغات یوتیوب غیر قابل رد شدن که تا ۲۰ ثانیه نمایش داده می شود که قبل یا در میانه راه پخش فیلم است، و Bumper Ads در پایان ویدئو به مدت شش ثانیه طول می کشد.
کمپین‌های جهانی اپلیکیشن راهی برای تبلیغات اپلیکیشن تان از طریق گوگل ادز، گوگل پلی، یوتیوب و سایر حیطه های تبلیغات گوگل می باشد. این ابزار کاملاً خودکار و مبتنی بر تخصص یادگیری ماشین گوگل است که تعیین می کند کدام یک از تبلیغات شما بهترین کارکرد را نسبت به انواع مخاطبین داشته (کارکردهایی که منجر می شود تا کاربران بیشتری اقدام به نصب اپلیکیشن تان کنند) و سپس با قطعیت مشخص می کند که کاربران درستی از تبلیغات درست بازدید می کنند.
مزیت بزرگ اینجاست که شما با فشار آزمایش تقسیم و پیگیری دستی عملکرد تبلیغات مواجه نیستید.

کلید مخفی: NAP

NAP در گوگل اختصار سه کلمه نام، آدرس و شماره تلفن است. اکثر کارشناسان بر این باورند که گوگل شدیداً بر NAP فهرست شده مشاغل متکی است تا نتایج جستجوی هدف را در اختیار تک تک مشتریان قرار دهد. به همین دلیل است که استفاده از NAP در SEO تا حد زیادی اهمیت دارد. اگر به طور دقیق و سازگار از آن استفاده نکنید، تعداد زیادی از بازدیدکنندگان هدفمند سایت را در طول روز از دست می دهید- کسانی که از نظر گوگل در منطقه شما حضور داشته و به صورت فعال به دنبال کالاها یا خدماتی که تامین می کنید، می باشند.
چطور از آن به درستی استفاده کنید؟ کار سختی نیست. نام، آدرس و شماره تلفن شغل خود را با دقت روی وب سایت اصلی و دیگر سایت های تحت مدیریت خود قرار دهید. با فهرست GMB، Internet Yellow Pages, Yelp, Facebook, Twitter و بسیاری از دایرکتوری های ملی یا محلی مشاغل آغاز کنید که به صنعت یا بازار شما مربوط می شود. فهرست کردن سازگار آن بسیار اهمیت دارد. همیشه از نام، آدرس و شماره تلفن دقیق استفاده نموده و مطمئن شوید که همگی واقعی هستند.
چرا گوگل اینقدر به NAP اهمیت می دهد؟ این اهمیت تنها به نتایج جستجوی هدفگذاری جغرافیایی محدود نمی شود. بلکه سایت های هرز و قلابی را از نتایج جستجو حذف می نماید. مشاغل متعددی هستند که به نمایش داده شدن در بسیاری از جستجوها وابسته هستند، حتی آن هایی که برای جستجو کننده مفید نیست.
این کار برای مشاغل عالی است اما باعث می شود که نتایج گوگل قابلیت اطمینان و ارتباط کمتری با کاربر داشته و گوگل سعی می کند اجازه این کار را ندهد. گوگل به دنبال داده های سازگار و گسترده NAP برای مشاغل یا وب سایت هاست تا میزان قانونی بود شغل مورد نظر را رازیابی نماید. اندکی از سایت های قلابی دارای شماره تلفن یا آدرس های واقعی هستند، و حتی تعداد کمتری از آن ها در چندین سایت و پلتفورم استفاده می کنند.
استفاده از داده های مربوط به نام، آدرس و شماره تلفن به شکلی دقیق و سازگار به شرکت شما کمک می کند تا مشروع و قانونی به نظر آید و در جستجوهای هدفگذاری شده بر اساس مکان جغرافیایی قرار بگیرد.

نتیجه گیری

گوگل چشم انداز وسیعی از سرویس های کاربر محور دارد که تامین مالی همه آن ها بواسطه تبلیغات صورت می گیرد. منطقی است طوری پیام های تبلیغات را در اختیار کاربران قرار دهیم که منجر به آزار آن ها نشده و به آن ها چیزهایی بدهد که واقعاً نیاز دارند. آن ها اطمینان می دهند که پیام های فروش تان به افرادی که واقعاً به خدمات تان نیاز دارند می رسند، و  می‌تواند بسیار تاثیرگذار برای برندسازی باشد.
گوگل سرویس های زیادی دارد که باعث می شود تا رسیدن به بهترین نتایج از ویژگی های ارائه شده برای غیر متخصصان دشوار گردد. با این وجود، ناکامی در رسیدن به سطح مشخصی از تخصص در تبلیغات گوگل می تواند حتی برای مشاغل کوچک نیز در دنیای امروز، فاجعه آمیز باشد، پس برندسازی با کمک گوگل را فراموش نکنید.