نام تجاری چیست ؟

همان طور که در مقالات قبلی گفته شد , نام تجاری عبارت است از : نام – علامت و یا نشان و یا حتی ترکیبی از انها که برای شناسایی کردن کالاها و خدمات به کار می رود و باعث متمایز کردن کالاها و خدمات یک شرکت با رغبای آن شرکت می شود .

انواع نام بازرگانی تجاری ( برند ) :

نام تجاری می تواند برگرفته از نام کوچک و یا نام خانوادگی شخص بازرگان و یا حتی نام خانوادگی اشخاص ثالث باشد . همچنین برای نام های تجاری ممکن است از نام های فانتزی و یا عنوان های دیگر نیز استفاده شود .

برند به انواع مختلفی طبقه بندی می شود که عبارت اند از :

1-برند تشریحی : بدین معنا که نام برند , کار و نقش محصول و خدمت را تشریح کند .

2-برند پیشنهادی : این گونه نام ها بیان کننده مزیت محصول و خدمت می باشد .

3-برند ترکیبی : این نام ها ترکیب شده از دو یا چند واژه به صورت نا مرتبط می باشند .

4-برند کلاسیک : این نام ها برگرفته شده از نام های لاتین و یونانی می باشند .

5-برند اختیاری : این نام ها از کلمات واقعی برگرفته شده اند و هیچ ارتباطی در معنا با فعالیت تاجر ندارند .

6-برند تخیلی : این نام ها ابداعی می باشند و هیچ معنایی ندارند .

اشاره به چند نکته در رابطه با انتخاب نام تجاری (برند) :

از انجایی که برای انتخاب نام تجاری نگرش های مختلفی وجود دارد , بنابراین نام تجاری نیز باید همانند سایر عنصر های تشکیل دهنده برند از 6 معیار اساسی پیروی کند . که این معیار ها بر اساس زیر می باشند :

معیارهای اساسی در انتخاب نام یک برند :

1-قابل نوشته شدن به سایر زبان ها باشد .

2-بیانگر امتیازات محصول مورد نظر باشد .

3-تلفظ آن راحت باشد .

4-ترجیحا کوتاه و مختصر باشد .

5-متمایز و متفاوت باشد .

6-در نهایت مهم ترین ویژگی این می باشد که نامی قانونی و قابل ثبت باشد .

برای داشتن یک نام تجاری خوب و موفق به چه چیزهایی باید توجه کرد ؟

1-در مرحله اول باید انواع نام تجاری را شناخت .

2-ملاحظات موجود قبل از انتخاب نام را در نظر گرفت .

3-ویژگی های نام تجاری موفق را شناخت .

4-باید دقت کرد تا از انجام اشتباهات رایج در انتخاب نام تجاری پرهیز کرد .

5-ایده های جهانی و ایرانی که برای انتخاب نام برند وجود دارد را بررسی کرد .

حال در ادامه , انواع نام های تجاری بازرگانی را که در ابتدای مقاله ذکر کردیم را به طور واضح تر شرح می دهیم :

استفاده از نام کوچک و یا نام شخصی برای نام تجاری (برند ) :

شخص بازرگان ممکن است برای نام تجاری خود از نام کوچک خود و یا فرزندش و یا هر نام کوچک دیگری استفاده کند . در این صورت نیازی برای اجازه گرفتن از دارنده اسم , نمی باشد و انجام این کار توسط نظام حقوقی ایران و جهان نیز ممنوع واقع نشده است .

نکته :مطابق با ماده 578 قانون تجارت , نام تجاری که از اسامی کوچک انتخاب شده است , مثلا : نام امیر , در صورتی که این نام به عنوان یک نام تجاری توسط شخصی انتخاب و به ثبت رسیده باشد , در این صورت تاجر دیگری نمی تواند از این نام در همان محل به عنوان نام تجاری استفاده کند .

استفاده از نام خانوادگی تحت عنوان نام تجاری و بازرگانی :

مطابق با ماده 578 قانون تجارت در صورتی که شخصی بخواهد از نام خانوداگی خودش برای نام تجاری استفاده بکند , در صورتی که نام مورد نظر قبلا مورد استفاده قرار نگرفته باشد , در این صورت شخص می تواند بدون هیچ مانعی , نام مورد نظر را به ثبت برساند , که در این صورت نیز هیچ شخص دیگری نمی تواند این نام را برای نام تجاری خودش انتخاب کند حتی اگر آن شخص هم دارای همین نام باشد .