برند چیست و چرا برند آماده خرید کنیم ؟
برند (Brand) یک نام ، عبارت، طرح، نماد یا هر ویژگی دیگری است که مشخص‌کننده خدمات یا محصولی خاص باشد که به وسیله آن از دیگر محصولات و خدمات مشابه متمایز می‌گردد نام تجاری یا برند، نام یا نمادی است که با هدف فروش محصولات یا خدمات به کار برده می‌شود، البته مشخص است که هدف از ایجاد یک نام تجاری یا برند، فراتر از فروش کالاها یا خدمات است. یک نام تجاری یا برند قدرتمند قادر است نقش راهبردی گسترده‌تری را در یک کسب و کار ایفا کند. نام‌های تجاری علاوه بر تسلط به سهم بازارهای هدف، گزینه‌هایی را برای رشد کسب و کار ایجاد می کند و ضمن جذب، حفظ کارکنان ماهر و مستعد ارزش خود را در نزد ذی نفعان بهبود می‌بخشند برند یا نمانام به طور کلی مجموعه ای از برداشت های ذهنی، احساسی، منطقی و برتری هایی است که مشتری نسبت به یک محصول و یا خدمات بر اساس نام برند آن در بین محصولات مشابه قائل می شود! در واقع برند یک فرم مفهوم دارد، جمع کل احساسات و برداشت هایی است که تمام مخاطبان احتمالی(مشتریان بالقوه) و مشتریان کنونی شما در ذهن و قلب خود، درباره شما حس می کنند!
مشاهده بیشتر...
جدیدتری اخبار برند
بیشتر بدانیم
آرشیو
فروش برند/مفهوم واقعی مشتری مداری چیست؟
تاریخ :21 اسفند 1399
بـازدید : 395
پس از مطالعه مطلب «مشتری مداری فراتر از تجربه مشتری است.» این پرسش مطرح می گردد که اساساً، مشتری مداری چیست؟ و با مواردی از قبیل تجربه مشتری ، قیمت مداری، محصول مداری و یا خدمات مداری چه ارتباطی دارد؟ به عبارت دیگر، در چه صورت خواهیم گفت که یک سازمان بر مبنای مشتری مداری عمل می کند؟ واضح است، مثال هایی وجود دارند که می توان از آنها به عنوان نمونه بارز مشتری مداری و یا عدم مشتری مداری یاد کرد. آیا شرکت هایی از قبیل Ryanair، Aldi، Amazon، Apple، Google، Starbucks بر اساس مشتری مداری عمل می کنند؟ طرح پرسش مذکور با بحث ها و گفتگوهای زیادی توام بوده است. به این ترتیب، خوشبختانه خواهیم...
برند شخصی خود را چگونه ایجاد کنیم و توسعه دهیم؟
تاریخ :12 مرداد 1399
بـازدید : 422
سازمان قدرتمند را افراد قدرتمند می سازند، از این رو کوشش برای توسعه ویژگی های فردی از طریق کسب شایستگی ها و ایجاد برند شخصی در فضای رقابتی امروز، امری غیرقابل اجتناب است. در زمینه اهمیت برند شخصی، کاتلر تحقیقی را انجام داده است که نتایج آن بر وابستگی موفقیت یک برند به توانایی و توسعه مهارت های مدیران و کارکنان تأکید دارد. وی معتقد است هرچه سازمان ها برای کسب شایستگی های کلیدی کارکنان سرمایه گذاری نمایند، به موفقیت برند خود در بازارهای رقابتی کمک می کنند. با توجه به اهمیت موضوع توسعه شایستگی ها و برتری مهارت ها در بهبود فضای کسب و کار، مصاحبه ای با خانم دکتر آذر صائمیان یکی از متخصصان و صاحب...
