تاثیر رنگ در برند

رنگ‌هایی که خودمان را با آن احاطه کرده‌ایم می‌تواند بر روحیه ما تأثیر بگذارد، سطح انرژی ما را تغییر دهد، خاطراتی را به یادمان بیاورد و حتی بر تصمیمات ما تأثیرگذار باشد. همانطور که می‌توانید تصور کنید، رنگ در درک مردم نسبت به نام تجاری شما نیز نقش مهمی ایفا می‌کند.

یک پست در Elle & CO نشان می‌دهد که ۶۰٪ از مردم تنها بر اساس رنگ تصمیم می‌گیرند که آیا جذب یک پیام شوند یا نه – و رنگ، قدرت تشخیص را تا حدود ۸۰٪ بالا می‌برد.

نکته این است که رنگ تأثیر زیادی بر مشتریان می‌گذارد.

به همین دلیل گوگل گزارش داده که ۴۱ سایه مختلف آبی را در لوگوی خود آزمایش کرده تا ببیند کدام یک از رنگ‌های آبی بهترین عملکرد را دارند. رنگ برنده، مطابق ده‌ها نمودار و گراف، نه خیلی سبز و نه خیلی قرمز بود.

ماریسا مایر مدیر گوگل در این باره می افزاید:

اینکه چگونه می‌توانید نحوه پاسخگویی مردم به وب را به روش‌های غیر بصری تغییر دهید، جالب‌توجه است.

برندسازی مبتنی بر رنگ؛ موضوعی که در ارتباط با مشتریان هدف شماست

بسیاری از برندها دارای یک امضای ویژه درباره رنگ‌های خود هستند که باعث می‌شود به راحتی قابل تشخیص باشند.

در بسیاری از موارد، اگر لوگوی آن‌ها با رنگی دیگر مشاهده شود، باعث تعجب می‌شود. مثلاً آیا می‌توانید به جای قوس‌های طلایی مک‌دونالد، آنها را با رنگ بنفش روشن تصور کنید؟ یا مثلاً اگر آرم استارباکس سبز و سفید نبود، آرم Pepsi آبی و قرمز نبود و Target’s همه‌جا قرمز نبود.

وقتی یک نوشته بنفش صورتی را می‌بینیم، می‌دانیم که به احتمال فراوان مربوط به برند باربی است و وقتی f آبی کوچک را می‌بینیم، می‌دانیم که مربوط به فیسبوک است.

اما این فقط لوگو نیست. همانطور که مقاله‌ای در SpellBrand نشان می‌دهد، روش‌های بسیاری برای ترکیب رنگ در برند شما وجود دارد:

• تبلیغات
• کارت ویزیت‌ها
• یونیفرم کارمندان
• طراحی داخلی در فروشگاه‌های خرده فروشی 
• سربرگ
• متریال بازاریابی
• بسته‌بندی محصول
• تابلوها
• المان‌های گرافیکی در رسانه‌های اجتماعی
• وبسایت

Aprimo معتقد است که فعالیت‌های بازاریابی باید بر مشتریان متمرکز شود تا هر بار که با برند شما برخورد دارند، تجربیات مثبتی ایجاد کنند. رنگ بخشی از این تعامل‌ها خواهد بود، بنابراین تصمیم‌گیری در مورد اینکه از کدام رنگ استفاده کنید اغلب بستگی به مشتری‌های شما دارد.

اما فولی، مدیر طراحی در Clique Studios می‌گوید: «هرچقدر هم اصرار داشته باشید، همه قرار نیست مخاطبان شما باشند. بنابراین اگر تمرکز کنید و یک گروه قوی از افرادی که می‌خواهید با آنها صحبت کنید، ایجاد کنید، به عنوان اولین تعامل با آن افراد می‌توانید از رنگ بهره‌ زیادی ببرید».

به عنوان مثال، رنگ این توانایی را دارد که وب‌سایت شما را از بقیه وب‌سایت‌های مشابه متمایز کند.

Emma توضیح می‌دهد: «ممکن است یکی از بازدیدکنندگان وبسایت شما فکر کند، «از این رنگ صورتی گرم در دنیای آبی سنتی استفاده می‌کنند و این خیلی جالب است. می‌خواهم در مورد این شرکت بیشتر بدانم».

او می‌گوید دو مکتب فکری کلی درباره نحوه استفاده از رنگ در شرکت‌ها وجود دارد: ۱) این رنگ برند ما است بنابراین باید از آن استفاده کنیم یا ۲) با رنگ بازی کنیم زیرا بقیه اجزای برند به حد کافی قوی هستند.

نحوه انتخاب رنگ برای برند

قبل از تصمیم‌گیری در مورد اینکه کدام رنگ برای برند شما مناسب است، مهم است قدمی به عقب بردارید و به این فکر کنید که رنگ‌ها هر کدام چه معنایی دارند.

۱. قرمز

رنگ قرمز با هیجان، احساسات و حس اضطرار همراه است و می‌تواند احساس انرژی فعال، شور و اشتیاق، اعتماد، عشق، جوش و خروش، پرخاشگری، هیجان و اشتها را ایجاد کند.

برندهایی که از رنگ قرمز استفاده می‌کنند: McDonald’s، Audi، Coca-Cola، CNN، Lego، Canon، KFC، TLC، ESPN، Target، Levi’s، Virgin و Netflix.

۲. آبی

درحالیکه سایه‌های زیادی از رنگ آبی وجود دارد که به معنای چیزهای مختلف است، معمولاً رنگ آبی با عمق و پایداری همراه است و با قضاوت محافظه‌کارانه، اعتماد به نفس، حقیقت، نظم و درک همراه است.

مردم غالباً احساس راحتی، ایمان، وضوح، آرامش، اعتماد، هماهنگی، آرامش، وحدت و نظم را در سایه‌های آبی احساس می‌کنند که می‌تواند احساس امنیت، مهار اشتها و بهره‌وری را به وجود آورد.

برندهایی که از رنگ آبی استفاده می‌کنند: Airlines  United Airlines، Chase Bank ، Dell ، Ford ، General Electric ، Twitter ، Oreo ، Lowe’s ، AT&T و Samsung

۳. رنگ زرد

رنگ زرد رنگی روشن و زنده است که با انرژی مثبت، نور آفتاب و طراوت همراه است و این باعث می‌شود افراد احساس سر زندگی، پر انرژی بودن، شادی و خوشبین بودن کنند.

برندهایی که از رنگ زرد استفاده می‌کنند: Subway، Shell، Post-it، Lay’s، Denny’s، Herz و Snapchat

۴. بژ و عاجی

اگرچه زیاد مورد استفاده قرار نمی‌گیرد اما بژ و عاج می‌توانند احساس سادگی، آرامش و پایداری دلپذیر را ایجاد کنند.

Tilemark نمونه‌ای عالی از یک برند است که از رنگ‌ بژ و عاج استفاده می‌کند.

۵. خاکستری

خاکستری با امنیت، قابلیت اطمینان، عزت نفس، کاربردی بودن، قضاوت محافظه‌کارانه، آرامش و شعور همراه است.

برندهایی که از رنگ خاکستری استفاده می‌کنند: ویکی‌پدیا، Swarovski، لکسوس و نیسان.

۶. سبز

رنگ سبز با هارمونی طبیعت، محیط و تجدیدپذیری همراه است. هنگام نگاه به رنگ سبز، افراد اغلب احساس آرامش، آسودگی، اعتماد، صلح، امیدواری و سلامت می‌کنند.

برندهایی که از رنگ سبز استفاده می کنند: Holiday Inn، Starbucks، Animal Planet، Spotify، Land Rover، John Deere، Tropicana، Tic Tac و Hulu.

۷. رنگ ارغوانی

بنفش نمادی از تجمل گرایی‌، حق امتیاز، زرق و برق، قدرت، دلتنگی، احساس عاشقانه، درون‌گرایی، اشرافیت، معنویت و خرد است. همچنین باعث تحریک خلاقیت و حل مسئله می‌شود.

برندهایی که از بنفش استفاده می‌کنند: Yahoo ، Marketo، FedEx، Syfy، Taco Bell، Purplebricks، Purple، Hallmark و Wonka.

۸. نارنجی

رنگ نارنجی با شادی، خوشدلی، مرکبات و مناطق استوایی مرتبط است. نارنجی یک رنگ بازیگوش است و باعث می‌شود افراد احساس شوق، خلاقیت و مصمم بودن داشته باشند. این رنگ فعالیت ذهنی را تحریک می‌کند و از انرژی، نشاط و گرما حمایت می‌کند.

برندهایی که از رنگ نارنجی استفاده می‌کنند: The Home Depot، Nickelodeon، Firefox، Izze، Amazon، Fanta، Payless و Harley Davidson.

۹. سفید

سفید نمادی از پاکی، صلح، بی گناهی، جوانی، سادگی، پاکی و ایمنی است. باید یادآوری کنیم که رنگ‌ها در فرهنگ‌های مختلف معانی گوناگونی دارند و جالب است بدانید رنگ سفید در بسیاری از فرهنگ‌های آسیایی حاوی معنای مرگ و عزا است.

برندهایی که از رنگ سفید استفاده می‌کنند: The North Face ، Tesla و Vans.

۱۰. سیاه

سیاه نمادی از تجملات و رمز و راز شب است. جسورانه، جدی، قدرتمند، ظریف، ثروتمند، شیک و پیچیده است.

برندهایی که از رنگ مشکی استفاده می‌کنند: شانل، نایک، آدیداس، لوئیس ویتون، پرادا، پوما و لامبورگینی.

۱۱. رنگ صورتی

صورتی نمادی از عشق، احساسات عاشقانه، حساسیت، دلسوزی، شیرینی، گرمی و شور جوانی است.

برندهایی که از رنگ صورتی استفاده می‌کنند: باربی، Baskin Robbins ، T-Mobile ، Lyft ، LG و PINK.

۱۲. رنگ قهوه ای

قهوه ای با زمین، قابلیت اطمینان، پشتیبانی، وابستگی، فضای بیرونی، سادگی، استقامت و پشتیبانی همراه است.

برندهایی که از رنگ قهوه ای استفاده می کنند: UPS، Hershey’s، M& Ms، Gloria Jean’s Cafe و Cracker Barrel.

نکته نهایی

در حالی که رنگ این قدرت را دارد که بر روحیه افراد تأثیر بگذارد، انتخاب رنگ برند شما نباید تنها بر اساس واکنش‌های عاطفی باشد. همانطور که Emma Foley نماینده برند کلینیک می گوید: «فراتر از رنگ‌های مورد استفاده در یک برند و شکل لوگو، عناصر بسیار دیگری در یک برند موثر هستند.

هنگامی که به خوبی مشتریان خود را درک کردید و به ارزش برند خود پی بردید، می‌توانید یک پالت رنگی مخصوص برندتان ایجاد کنید تا با مخاطبانتان ارتباط برقرار کند.»

در حال حاضر مشتریان شما را به چه نامی می شناسند؟ آیا لوگو شما را به خاطر دارند؟

رنگ برند خود را چگونه انتخاب کرده اید؟

نیاز به برندسازی کسب و کار خود دارید؟