انتخاب نام برند
انتخاب نام برند
قبل از اینکه صاحب فرزندی شوید برای آن نام‌های زیادی انتخاب می‌کنید، با بعضی از نام‌ها حتی زندگی می‌کنید و در آخر فرزند خود را با یکی از آن نام‌ها به دیگران معرفی می‌کنید. در برندسازی هم به همین شکل است محصول شما قبل از اینکه تولید شود و در اختیار دیگران قرار بگیرد باید هویت آن شکل بگیرد و شکل‌گیری آن با انتخاب نام محصول و خدمت شروع می‌شود. نام‌گذاری برند چالش‌برانگیزترین، مرحله فرآیند برندسازی است. قبل از ایجاد هویت برند، به یک نام مناسب، در دسترس ، جذاب و ماندگار احتیاج دارید. درواقع نام‌گذاری برند به‌اندازه نام‌گذاری یک نوزاد دشوار و مهم است.
نام برند شما در مرکز تمامی فعالیت‌های بازاریابی‌تان قرار دارد و پایدارترین جز محصول، خدمت یا شرکت شماست. نامی که به‌درستی انتخاب‌شده باشد، یکی از دارایی‌های ضروری برند است. نام‌گذاری فرآیندِ پیچیده، خلاق و مستلزم بردباری و مهارت است. نام برند جز یکی از باارزش‌ترین دارائی‌هاست که ذهن را اسیر خودش می‌کند و در ذهن‌ها ماندگار می‌شود؛ بیشتر می‌فروشند و سهم بازار بیشتری به‌دست می‌آورند. نام‌گذاری برند قسمت حیاتی فرآیند مدیریت برند است. نام شما بخشی از یک بدنهٔ بزرگ‌تر است که مواردی از قبیل جایگاه‌یابی، لوگو، رنگ، تایپوگرافی و طراحی گرافیکی حاکم بر ارتباطات، شعارها و اقلام تبلیغاتی، آگهی‌ها، رویدادها، شبکه فروش و سایر ویژگی‌های سازمانی را تحت تأثیر قرار می‌دهد.
نام برند شما همه آن چیزهایی است که مشتریان و یا مشتریان آینده شما درباره محصولات، خدمات و یا سازمان شما فکر می‌کنند، احساس می‌کنند، می‌گویند، می‌شنوند، می‌بینند، تصور می‌کنند، تردید می‌کنند و حتی به آن امید می‌بندند. نام‌گذاری برند چالش‌برانگیزترین، مهم‌ترین و ضروری‌ترین مرحله فرآیند برندسازی است. قبل از ایجاد هویت برند، به یک نام مناسب، در دسترس، جذاب و ماندگار احتیاج دارید. درواقع انتخاب نام برند به‌اندازه نام‌گذاری یک نوزاد دشوار و مهم است.
