بررسی تخصصی برند مهرکده Mehrkadeh؛ تحلیل طبقات ۲۹، ۳۵ و ۳۹
بررسی تخصصی برند مهرکده Mehrkadeh؛ تحلیل طبقات ۲۹، ۳۵ و ۳۹
در ارزیابی یک برند آماده در صنعت غذا، تعداد محصولات ثبت‌شده تنها یکی از عوامل مهم است. موضوع مهم‌تر، ارتباط این محصولات با یکدیگر و میزان انطباق آنها با مدل تجاری خریدار است.
مهرکده Mehrkadeh از نظر ساختار ثبت‌شده، برندی با محوریت طبقه ۲۹ است و در کنار آن طبقات ۳۵ و ۳۹ را نیز شامل می‌شود.
طبقه ۲۹؛ یک سبد گسترده غذایی
طبقه ۲۹ مهرکده از نظر تنوع کالا، بخش اصلی ارزش موضوعی برند را تشکیل می‌دهد.
این طبقه گروه‌های مختلفی از محصولات غذایی را دربر می‌گیرد؛ از گوشت و فرآورده‌های گوشتی گرفته تا ماهی، غذاهای دریایی، روغن‌های خوراکی، حبوبات، کنسروها، رب، ترشیجات، زیتون و غذاهای آماده.
در بخش پروتئینی، گوشت، گوشت مرغ، بوقلمون، ماهی، گوشت شکار، گوشت منجمد و فرآوری‌شده و محصولاتی مانند سوسیس، کالباس، همبرگر، ناگت، کباب و کباب لقمه دیده می‌شود.
گستره کنسروها
یکی از نکات مهم در بررسی مهرکده، تعداد و تنوع عناوین مربوط به کنسرو است.
در فهرست اعلام‌شده، کنسرو لوبیا، نخود، نخود سبز، لوبیا چیتی، لوبیا با قارچ، قارچ، سبزیجات، عدس، ماهی قزل‌آلا، ماهی و غذاهای دریایی، میگو، گوشت طیور و انواع زیتون وجود دارد.
همچنین غذاهای آماده و سنتی مانند قورمه‌سبزی، قیمه، میرزا قاسمی، کشک بادمجان، فسنجان و ماکارونی نیز در محدوده محصولات اعلام‌شده قرار گرفته‌اند.
از این منظر، مهرکده می‌تواند برای مدل‌های تجاری متمرکز بر غذاهای آماده و کنسروی مورد بررسی قرار گیرد.
روغن‌ها و چاشنی‌ها
بخش دیگری از ساختار طبقه ۲۹ به روغن‌ها و محصولات مکمل غذایی اختصاص دارد.
روغن زیتون، روغن ذرت، روغن کنجد، روغن نباتی و روغن سرخ‌کردنی از جمله عناوین این بخش هستند.
در حوزه چاشنی و محصولات مشابه نیز رب گوجه‌فرنگی، رب انار، رب نارنج، رب زرشک، آبلیمو، ترشیجات، شورجات، خیارشور و انواع زیتون در فهرست برند دیده می‌شود.
این تنوع باعث شده محدوده موضوعی برند از محصولات اصلی غذایی به گروهی از محصولات مکمل نیز گسترش پیدا کند.
طبقه ۳۵؛ فعالیت تجاری برند
طبقه ۳۵ مهرکده شامل تبلیغات و خرید و فروش است.
از منظر تجاری، این طبقه در کنار طبقه ۲۹ قرار می‌گیرد و ساختار برند را به سمت فعالیت‌های عرضه و تجارت محصولات غذایی مرتبط می‌کند.
طبقه ۳۹؛ توزیع و بسته‌بندی
طبقه ۳۹ نیز بسته‌بندی کالاها و توزیع را پوشش می‌دهد.
در نتیجه می‌توان ساختار ثبت‌شده برند را به شکل زیر تحلیل کرد:
۲۹: محصولات غذایی و فرآورده‌های مرتبط
۳۵: تبلیغات و خرید و فروش
۳۹: بسته‌بندی و توزیع
این ترکیب برای یک مجموعه غذایی که هم محصول عرضه می‌کند و هم در شبکه فروش و توزیع فعالیت دارد، از نظر ساختاری قابل بررسی است.
آیا مهرکده یک برند مناسب برای همه کسب‌وکارهای غذایی است؟
خیر.
گستردگی کالاها به معنای مناسب بودن برند برای هر نوع کسب‌وکار غذایی نیست.
اگر فعالیت خریدار مثلاً فقط در زمینه نوشیدنی باشد، طبقه ۲۹ مهرکده لزوماً پاسخگوی نیاز او نخواهد بود. اما برای کسب‌وکاری که در حوزه کنسرو، غذاهای آماده، محصولات گوشتی، روغن، رب، ترشیجات و محصولات مشابه فعالیت می‌کند، ارتباط موضوعی بسیار بیشتری وجود دارد.
بنابراین در خرید برند آماده، باید فهرست دقیق کالاها و خدمات را در کنار طبقه بررسی کرد.
نکات مهم در ارزیابی مهرکده
پیش از تصمیم‌گیری برای انتقال این برند، بهتر است موارد زیر بررسی شوند:
۱. وضعیت رسمی ثبت برند
۲. مالک فعلی
۳. اعتبار و وضعیت حقوقی
۴. طبقه ۲۹ و فهرست دقیق کالاها
۵. وضعیت طبقات ۳۵ و ۳۹
۶. سابقه مالکیت و انتقال
۷. امکان انتقال رسمی
۸. تناسب برند با بازار هدف
۹. شرایط قرارداد
۱۰. ارزش تجاری برند برای فعالیت موردنظر
جمع‌بندی تخصصی
مهرکده Mehrkadeh برندی با محوریت صنایع غذایی و گستره قابل توجهی از محصولات طبقه ۲۹ است.
کنسروها، غذاهای آماده، گوشت و فرآورده‌های گوشتی، ماهی و غذاهای دریایی، روغن‌های خوراکی، رب، ترشیجات، زیتون و برخی محصولات غذایی دیگر، بخش اصلی محدوده اعلام‌شده برند را تشکیل می‌دهند.
وجود طبقات ۳۵ و ۳۹ نیز فعالیت‌های تبلیغاتی، خرید و فروش، بسته‌بندی و توزیع را به ساختار برند اضافه می‌کند.
از دید کارشناسی، مهم‌ترین نکته در خرید مهرکده، تطبیق دقیق کالا یا فعالیت آینده با محدوده ثبت‌شده برند است؛ زیرا ارزش واقعی یک برند آماده برای هر خریدار به میزان تناسب آن با مدل کسب‌وکار او وابسته است.
پشتیبانی میهن برند
۲۴ ساعته، ۷ روز هفته
