خرید برند تجاری از صفر تا صد
برند فروشی چیست؟
برند فروشی در واقع واگذاری برندی است که تمام مراحل ثبتی (شامل تایید در اداره ثبت علامت تجاری، ۲بار چاپ در روزنامه رسمی کشور، مهلت ۳۰ روزه اعتراض عمومی و…) را طی کرده و به‌مرحله گواهینامه یا سند رسیده است.
فروش برند به فرآیند انتقال یا فروش یک علامت تجاری (شامل نام تجاری، لوگو و سایر عناصر مرتبط با هویت برند) به شخص یا سازمان دیگری اشاره دارد و عمدتا به دو دسته تقسیم می‌شوند:
فروش برندهای ثبت شده
فروش برندهای کارکرده یا فعال
خرید برند ثبت شده
فرآیند ثبت برند یا علامت تجاری معمولا ۴ تا ۵ ماه زمان می‌برد. این مدت به‌دلیل رد شدن نام پیشنهادی، نقص در پرونده یا مواردی دیگر، حتی می‌تواند به بیش از یک‌سال هم افزایش یابد. بنابراین خرید برند ثبت شده به‌عنوان یک استراتژی هوشمندانه و کارآمد برای کسب‌وکارها مطرح می‌شود. این راهکار زمانی اهمیت بیشتری پیدا می‌کند که راه‌اندازی یک کسب‌وکار، به‌طور مستقیم به وجود یک علامت تجاری وابسته باشد.
مزایای خرید علامت ثبت شده
صرفه‌جویی در زمان: اگر فرصت کافی برای ثبت برند نداشته باشید، با خرید برند آماده، فقط در کمتر از چند روز می‌توانید صاحب برند تجاری شوید.
انتخاب نام: گاهی اوقات نام‌هایی که برای ثبت برند انتخاب می‌شوند، قبلاً توسط دیگران ثبت شده‌اند. بنابراین، خرید برند ثبت شده‌ای که تمام مراحل ثبتی را کاملا پشت‌سر گذاشته و گواهی ثبت علامت تجاری خود را دریافت کرده، یک انتخاب هوشمندانه است.
عدم نیاز به مجوز: شما برای ثبت برند، به مجوزهایی مانند جواز تأسیس یا پروانه بهره‌برداری نیاز دارید؛ و در صورتی که بخواهید برندتان را به زبان لاتین ثبت کنید، باید دارای کارت بازرگانی باشید. اما برای خرید برند آماده، بجز مجوز فعالیت به هیچ مجوز دیگری برای کالاهای ثبت شده یا کارت بازرگانی نیاز ندارید.
خرید برند کارکرده یا فعال
بیش از ۹۰% برندهای آماده واگذاری یا به اصطلاح برندهای فروشی، فقط مراحل ثبت برند را به‌صورت کامل طی کرده‌اند و دارای گواهی ثبت علامت تجاری هستند. اما برخی از آن‌ها دارای سابقه فعالیت و حسن شهرت هم هستند که به‌نام برند کارکرده یا فعال شناخته می‌شوند.
برای بسیاری از کارآفرینان و صاحبان کسب‌وکارها، فرآیند «برندسازی از پایه» یک چالش زمان‌بر و پرهزینه است؛ که با خرید برند کارکرده یا فعال می‌توانند به سرعت بر این چالش‌ها فایق آیند.
این روش نه‌تنها فرآیند ورود به بازار را تسریع می‌کند، بلکه با کاهش ریسک‌های مرتبط با «برندسازی از ابتدا» مزایای قابل توجهی را به همراه دارد. از انتقال اعتبار یک برند معتبر به کسب‌وکار جدید گرفته تا صرفه‌جویی در زمان و هزینه‌های مرتبط با ثبت برند، همه و همه دلایلی هستند که خرید علامت کارکرده یا فعال را به گزینه‌ای جذاب تبدیل می‌کنند.
مزایای خرید علامت کارکرده یا فعال
این دسته از برندهای فروشی، علاوه‌بر اینکه تمام مزایای خرید برند ثبت شده را دارند، دارای مزایایی به شرح زیر هم هستند:
کاهش ریسک: این نوع از برندها قبلا در بازار فعالیت داشته و شناخته شده هستند. بنابراین ریسک عدم موفقیت آن‌ها کمتر است.
اعتبار آماده: برندهای فعال دارای سابقه فعالیت در بازار هستند که می‌توان از اعتبار و شهرت آن بهرمند شد.
تمرکز بر رشد کسب‌وکار: امکان تمرکز بیشتر بر جنبه‌های دیگر کسب‌وکار به‌جای ثبت علامت تجاری و برندسازی از صفر.
دسترسی به مشتریان موجود: این برندها قبلا به واسطه محصولات یا خدمات خود، مشتریانی به دسته آورده‌اند، که می‌توان از جامعه مشتریان آن‌ها استفاده کرد.
سهولت در بازاریابی: استفاده از موقعیت موجود برند فعال در بازار برای تبلیغات و بازاریابی.
مراحل خرید برند آماده
خرید برند آماده فرآیندی چند مرحله‌ای است که شامل موارد زیر می‌شود:
تحقیق و انتخاب: ابتدا باید برندهای موجود در بازار را بررسی کنید و یک یا چند گزینه مناسب با نیازها و استراتژی کسب‌وکار خود پیدا کنید. برای این کار می‌توانید با مشاوران ما در ثبت ایلیا تماس بگیرید تا لیست برندهای فروشی را برای شما ارسال کنند.
ارزیابی ارزش برند: پس از انتخاب، باید ارزش برند را از نظر مالی و بازاریابی تخمین بزنید تا مطمئن شوید که این سرمایه‌گذاری برای شما مقرون‌به‌صرفه است.
مذاکره و توافق: در این مرحله، شما باید با فروشنده برند وارد مذاکره شده و به توافقاتی در خصوص قیمت و شرایط فروش دست پیدا کنید.
انجام معامله و انتقال قانونی: پس از توافق بر سر شرایط، معامله انجام شده و برند به صورت قانونی به نام خریدار ثبت می‌شود.
بازاریابی و مدیریت برند: در نهایت، باید استراتژی بازاریابی برای برند خریداری شده تدوین و اجرا شود تا بتوانید حداکثر بهره‌وری را از این سرمایه‌گذاری کسب کنید.
چالش‌ها و ملاحظه‌های حقوقی
خرید برند آماده، در حالی که فرصت‌های بسیاری برای توسعه کسب‌وکار فراهم می‌کند، با چالش‌ها و ملاحظات حقوقی خاصی همراه است:
اعتبار و تملک برند: باید اطمینان حاصل کنید که برند مورد نظر واقعاً متعلق به فروشنده یا وکیل قانونی او باشد.
بررسی حقوق مالکیت فکری: اطمینان از عدم نقض حقوق مالکیت فکری دیگران و وجود هیچ‌گونه ادعای حقوقی علیه برند.
مفاد قراردادی: دقت در شرایط و تعهدات قرارداد خرید، از جمله تعیین قیمت، شرایط پرداخت و مسئولیت‌های فروشنده و خریدار.
انتقال رسمی و قانونی: اطمینان از انجام صحیح تمام مراحل قانونی انتقال برند، از جمله صلح‌نامه (انتقال قطعی در دفترخانه) و ثبت‌نام جدید در مراجع مربوطه.
